硕大的ZARA字母呈现在上海国家会展中心6.2号展馆内,这是2023年中国进口博览会(以下简称“进博会”)上西班牙快时尚品牌ZARA的展台。它并未展示产品,却以一个巨大品牌商标图样的落地装置,吸引观众注意力。不少路过的观众特地停留“打卡”。
ZARA母公司Inditex集团大中华区总裁白晨铭在现场提到,如此设计的意图在展示该集团“扎根中国”的决心。 “中国市场是Inditex集团和ZARA品牌的重要战略市场,在全球时尚行业发展中起到重要作用。”他说。
图片来源:ZARA决心扎根中国的不仅仅是ZARA,时尚与消费品牌纷纷都在本届进博会上有这样的信心表达。相较于其他产业,这些品牌能更直接面对消费者,它们产品的设计与功能也更直观地反应消费市场的趋势与审美喜好。
汇丰发布的《海外企业看中国2023》侦查报告显示,在接受侦查的3300多家海外企业中,有近四成(39%)受访企业表示,他们之所以选择中国作为新产品的推出地,是因为中国市场规模庞大,可以进行大规模推广。
包括时尚与消费企业,本届进博会展期内,将有442项代表性首发新产品、技术和服务集中展示。
而随着进博会来到第六届,其“双循环”效应推动着外资企业在新品研发上的创新。例如从消费品领域来看,许多品牌在今年的新品上都融合了中国元素的新品,并将它们推向全球市场。
例如宜家在进博会上首发“中国新年”系列产品FÖSSTA弗斯达,是以宋代的瓷器造型和色彩为灵感来源,并与龙、柿子等元素相结合。其在进博会新品首发平台亮相后,也将在宜家全球范围内推出。
“中国新年”系列产品 FÖSSTA弗斯达(图片来源:宜家中国)乐高也在进博会上发布了4款全新的乐高玩具套装。例如乐高春节乐满楼再现了全家人齐聚一堂欢度春节的场景;乐高春节祥龙纳福则能够用积木颗粒拼搭出了一条中国神话中的巨龙。
从2018年首届进博会以来,乐高在历届进博会期间共发布了24款新品。而今年首发的新品, 将于2023年12月23日起在中国和全球其他市场的乐高品牌零售线上和线下渠道发售。
乐高春节乐满楼(图片来源:乐高集团)無印良品中国清水智总经理也在该品牌进博会展馆开馆仪式上,表达了出展的两大愿景,“将中国设计推向全球市场,以及向外界展示MUJI无印良品扎根中国市场的不变决心。”
MUJI无印良品因设计和功能美学在中国受到消费者欢迎,这也是第一次参加进博会。
“过去进博会举办了五届,我们一直没有参展,但是我们也一直在思考无印良品应该以一种什么样的形式来参展更好。”MUJI无印良品母公司株式会社良品计画代表取缔役社长(兼)执行役员堂前宣夫在接受界面新闻采访时说,“如果我们要参展,则一定要准确传递MUJI无印良品的品牌形象和品牌理念。”
于是,它带来了知名设计师原研哉与深泽直人的最新作品,包括采用了复古气囊设计的MUJI无印良品香水系列;还有全球首发的拉杆箱系列商品,可拉可坐、还可打开不同位置,呈现出深泽直人经典的设计语言。
MUJI进博会展厅(图片来源:MUJI) MUJI拉杆箱系列商品(图片来源:MUJI)不仅仅是贴近日常生活的品牌,中国市场消费群体的多元与丰富,让不同领域的品牌都能够在此找到新的增长空间。
历峰集团旗下品牌卡地亚展出的Tank Chinoise中国限定版腕表,是在本届进博会首度亮相的作品。作为该品牌标志性Tank系列的一员,首款Tank Chinoise腕表诞生于1922年,距今已有百年历史。而全新表款灵感汲取自中式庙宇的建筑风格和寺庙门廊的几何造型,采用酒红色调漆艺,突出垂直表耳上方的水平轴,使经典设计历久弥新。
左:Tank Chinoise中国限定版腕表;右:进博会卡地亚“放映厅”(图片来源:卡地亚)“中国的零食赛道太卷了。” 陈睿在第六届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)的现...
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