MUJI香水、宜家杯碟和Dior限量手袋，都争着在中国首发 | 进博会始发站(2)

“今年是卡地亚参展进博会的第四年，很高兴能够借此机会，向中国观众呈现卡地亚的风格本质，讲述品牌与中国之间无尽的灵感渊源和文化交流。”卡地亚中国区首席执行官Cécile Naour说。

而法国奢侈品公司LVMH集团旗下高级时装品牌DIOR迪奥在本次进博会期间带来了一款新品手袋，是该产品首次亮相中国。这款手袋为迪奥联手中国艺术家徐震，为品牌“DIOR LADY ART #8” 艺术家限量合作系列所打造的一款全新⼿袋。

DIOR迪奥在展品之中，还融合了诸多中国美学元素。例如迪奥2024夏季男装系列中的帽饰，融合了源自唐代中国传统手工技艺的绒花；两套迪奥标志性服饰，也糅合源于贵州大利侗族的国家级非物质文化遗产传统服饰面料。

DIOR迪奥进博会展厅（图片来源：DIOR迪奥）

DIOR迪奥进博会展品（图片来源：DIOR迪奥）

也有许多品牌，本身或仍不具备条件单独参与进博会，却能通过中国合作伙伴，展现其之于在中国市场发展的信心。

比如百联集团在本届进博会展位上，依托旗下时尚买手店the bálancing为许多海外品牌提供了展示机会。本届进博会，百联集团共展示了来自14个国家不同地区、60多个进口品牌、超700个商品，商品总数同比去年增长40%。

值得提到的是，上述进口品牌中，有如MISSONI、UGG、MAISON MATINE等七个国际时尚品牌进行了新品的中国首发。而这些展品会在之后进入the bálancing门店，完成“展品变商品”的转化。

如果把目光从展馆中投向更广阔的市场，你会看到进博会的展商们都在不断加大对中国市场的投资计划。

例如宜家中国在2023年8月29日最新发布2024财年规划，就宣布未来三年将在中国市场投资63亿元人民币，用于对现有资产的优化整合和基础设施的建设。而连续参加了六年进博会的恒天然，今年4月在深圳揭幕了在中国的第五个应用中心，专注于饮料创新。恒天然集团大中华区首席执行官周德汉表示，未来该中心将成为恒天然饮品业务增长的重要引擎。

高级珠宝品牌BVLGARI宝格丽今年是第四次跟随母公司LVMH集团参加进博会。

11月6日，宝格丽首席执行官Jean-Christophe Babin在进博会上与海南省海口综合保税区管理委员会代表签署了合作备忘录，正式宣布宝格丽落地海口综合保税区。该公司称，融易新媒体消息，未来将充分利用“自贸港+综保区” 政策叠加优势，以海口为运营基地辐射中国内地和港澳台地区，提供物流运输和珠宝售后保养等服务。

进博会场馆内外，展品正在转变成商品。而随着展商在中国市场的供应链与渠道持续投入，更多融合了本土化的设计与迎合市场趋势的产品与服务，持续不断地进入中国消费者的生活中。