太子奶创始人李途纯花甲之年的终极创业

“谢谢家人宝宝们，请大家点赞关注。”在9月22日晚上9点的直播中，李帅重复了几次这样的话术后突然觉得不好意思起来。李帅是太子奶创始人李途纯的儿子，他直言自己不太懂如何卖货，今晚也不会上链接。

李帅直播的目的是向大家介绍一款新的乳酸菌饮品“子承奶”，这是李途纯最新的创业项目。由于近期国货品牌受到持续关注，“太子奶”一词在9月20日也登上了微博热搜第一名，与之相关联的李途纯太子奶的过往也遭翻出来，一波流量涌入了李途纯和儿子李帅的抖音账号。

子承奶产品包装图。（图片由受访者提供）

直播间中，不断有“你爸呢？”这样的问题弹出来。但李途纯最终也没有出现在直播间，李帅说他在全国奔走与经销商的洽谈。

现年63岁的李途纯本该已经到了退休的年纪却依旧亲力亲为。

9月19日，李途纯通过微博文章发布了“子承奶”的进展。他说要2024年1月1日限量向全国供货，并不断提到“再创子承奶民族品牌！”“聘太子奶原班人马”等说法。

“老帅陆续归位，小兵分批回营。”李途纯在这篇博文标题中打下这些字时，或许仍不甘心太子奶的昔日辉煌就此暗淡。子承乳业产品包装上写有since1996和李途纯本人形象的简笔画，以及一个红色日出的品牌形象。

李途纯最近出现在公众视野是在他的抖音账号上。他梳着背头，身着正装，得体地向粉丝介绍着自己即将要推出的子承奶项目。

但这并非一个简单的，重塑一个太子奶的故事。它更像是李途纯人生最为风光的时刻被受重创，经历挫败之后，于花甲之年孤注一掷般的豪赌。

李途纯（图片来源：李途纯抖音账号）

李途纯是湖南临湘农民之子，30岁时不甘于国企较为稳定的工作，辞职创业。他来到深圳寻找商机，沉迷于各类冒险般的投资游戏。

1993年，他贷款10万，依靠出售毛泽东百年诞辰挂历，获利百万，融易新媒体消息，是为其人生第一桶金。随后，李途纯还投资过录像厅、酒店、书店，包括《花花公子》杂志的代理等——几乎是什么时髦他就投资什么。

随后他看中了“活菌奶”饮料，当时这一品类刚开始在中国发展，李途纯认为有机可图。

1996年，李途纯在湖南株洲创立了太子奶集团的前身太子牛奶厂。随后他推出了一款乳酸菌饮料，品牌形象为日出的红色，品名叫太子奶。

李途纯不惜为做大这个品牌投入巨资。1997年，李途纯曾以8888万元价格拿下了中央电视台食品饮料类的广告年度标王，大量的广告投放让太子奶家喻户晓。随后，用了不到10年时间，太子奶在2005年时超过乐百氏和娃哈哈，拿下70%的发酵型乳酸菌市场，还请当时的流量明星谢霆锋和Twins组合为品牌代言。

太子奶产品包装。（图片来源：太子奶旗舰店）

太子奶的成功，终于成就了李途纯的自命不凡。

这一次，他并不遮掩自己对于权威与名利的欲望，把自己在商业世界的成功以最为牢固的方式彰显出来——他决定修建太子奶的总部，宛如一座帝国。

根据《南都周刊》在2013年8月的报道，太子奶厂房大量采用钢化玻璃、花岗岩等，外观如希腊神庙。他的办公楼耗费约9000万元，正面看是“天安门”，侧面看是“白宫”，无一不是权威的映射。