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太子奶创始人李途纯花甲之年的终极创业

2023-09-29 00:55:01来源:界面新闻

文章导读
“谢谢家人宝宝们,请大家点赞关注。”在9月22日晚上9点的直播中,李帅重复了几次这样的话术后突然觉得不好意思起来。李帅是太子奶创始人李途纯的儿子,他直言自己不太懂如何卖货,今晚也不会上链接。 李帅直播的目的是向大家介绍一款新的乳酸菌饮品“子承奶”,这是李途纯最新的创业项目。由于近期国货品牌受到持续关注,“太子奶”一词在9月20日也登上了微博热搜第一名,与之相关联的李途纯太子奶的过往也遭翻出来,一波流量涌入了李...

“谢谢家人宝宝们,请大家点赞关注。”在9月22日晚上9点的直播中,李帅重复了几次这样的话术后突然觉得不好意思起来。李帅是太子奶创始人李途纯的儿子,他直言自己不太懂如何卖货,今晚也不会上链接。

李帅直播的目的是向大家介绍一款新的乳酸菌饮品“子承奶”,这是李途纯最新的创业项目。由于近期国货品牌受到持续关注,“太子奶”一词在9月20日也登上了微博热搜第一名,与之相关联的李途纯太子奶的过往也遭翻出来,一波流量涌入了李途纯和儿子李帅的抖音账号。

太子奶创始人李途纯花甲之年的终极创业

子承奶产品包装图。(图片由受访者提供)

直播间中,不断有“你爸呢?”这样的问题弹出来。但李途纯最终也没有出现在直播间,李帅说他在全国奔走与经销商的洽谈。

现年63岁的李途纯本该已经到了退休的年纪却依旧亲力亲为。

9月19日,李途纯通过微博文章发布了“子承奶”的进展。他说要2024年1月1日限量向全国供货,并不断提到“再创子承奶民族品牌!”“聘太子奶原班人马”等说法。

太子奶创始人李途纯花甲之年的终极创业

“老帅陆续归位,小兵分批回营。”李途纯在这篇博文标题中打下这些字时,或许仍不甘心太子奶的昔日辉煌就此暗淡。子承乳业产品包装上写有since1996和李途纯本人形象的简笔画,以及一个红色日出的品牌形象。

李途纯最近出现在公众视野是在他的抖音账号上。他梳着背头,身着正装,得体地向粉丝介绍着自己即将要推出的子承奶项目。

但这并非一个简单的,重塑一个太子奶的故事。它更像是李途纯人生最为风光的时刻被受重创,经历挫败之后,于花甲之年孤注一掷般的豪赌。

太子奶创始人李途纯花甲之年的终极创业

李途纯(图片来源:李途纯抖音账号)

李途纯是湖南临湘农民之子,30岁时不甘于国企较为稳定的工作,辞职创业。他来到深圳寻找商机,沉迷于各类冒险般的投资游戏。

1993年,他贷款10万,依靠出售毛泽东百年诞辰挂历,获利百万,融易新媒体消息,是为其人生第一桶金。随后,李途纯还投资过录像厅、酒店、书店,包括《花花公子》杂志的代理等——几乎是什么时髦他就投资什么。

随后他看中了“活菌奶”饮料,当时这一品类刚开始在中国发展,李途纯认为有机可图。

1996年,李途纯在湖南株洲创立了太子奶集团的前身太子牛奶厂。随后他推出了一款乳酸菌饮料,品牌形象为日出的红色,品名叫太子奶。

李途纯不惜为做大这个品牌投入巨资。1997年,李途纯曾以8888万元价格拿下了中央电视台食品饮料类的广告年度标王,大量的广告投放让太子奶家喻户晓。随后,用了不到10年时间,太子奶在2005年时超过乐百氏和娃哈哈,拿下70%的发酵型乳酸菌市场,还请当时的流量明星谢霆锋和Twins组合为品牌代言。

太子奶创始人李途纯花甲之年的终极创业

太子奶产品包装。(图片来源:太子奶旗舰店)

太子奶的成功,终于成就了李途纯的自命不凡。

这一次,他并不遮掩自己对于权威与名利的欲望,把自己在商业世界的成功以最为牢固的方式彰显出来——他决定修建太子奶的总部,宛如一座帝国。

根据《南都周刊》在2013年8月的报道,太子奶厂房大量采用钢化玻璃、花岗岩等,外观如希腊神庙。他的办公楼耗费约9000万元,正面看是“天安门”,侧面看是“白宫”,无一不是权威的映射。

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