2023新消费盛典升级启动：焕新活力 品牌新增长

2022年，我国国民经济顶住了国内外经济形势进一步严峻的压力，在复杂的时代条件下，实现相对稳定的发展。数据显示，2022年全年，我国国民经济总量再上新台阶，就业物价总体稳定，人民生活持续改善。其中，尤为值得关注的是，我国社会消费品零售总额达439733亿元，这一数值充分展现出我国社会内需市场迎难而上的强大韧性，同时也提示我们，中国市场内部仍然潜藏着巨大的发展潜力，在消费的新动向中亟待被捕捉和挖掘。

得益于逐步向好的市场形势，2023年，从“消费提振年”到“全国消费促进月”，从中央到地方，一系列政策及措施的精准施行促使市场复苏的春风快速吹彻。在新的市场条件和时代背景下，响应党的二十大报告中强调的“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务”的号召，各地政府聚焦近年来“消费”的新特点，聚焦消费的高质量发展各显神通，既着力稳定重点消费、创新发展新型消费，又注重优化消费环境、改善消费体验，通过增强消费能力、改善消费条件、创新消费场景。而在政府政策鼓励引导、消费场景逐渐解限、消费需求加速释放的背景下，各大企业也竞显风流，充分发挥自身作为市场主体的能动性，以前所未有的积极态势，参与到了消费提质升级、走向高质量发展的“新消费”浪潮之中。

在此背景之下，由上海报业集团｜界面新闻主办的第六届【新消费盛典】将于2023年8月举行。界面新闻以财经、商业、消费为核心，布局逾50个内容频道，其中商业、消费、科技、时尚、家居等20多个频道将持续关注新消费话题。本次盛典将充分发挥界面新闻长期积累的资源及能力优势，围绕食品、家电、日用日化、宠物等多个热门赛道，携手全球品牌CMO、品牌主理人及各领域专家学者，共同探讨如何把握时代下的“新业态”，捕捉成长中的“新品牌”，探索新消费领域无尽可能的“新增长”。同时，盛典现场还将隆重颁布多项大奖。

核心议题一：【新钻石十年，新消费的流量密码何在？】

2023年以来，一系列扩内需促消费的举措持续发力，百姓消费信心不断增强，消费市场回暖态势明显，不断激发的消费潜力，正为推动中国经济高质量发展注入新的动力。中国消费市场本就拥有巨大潜力，过往流量时代，很多品牌抓住了流量的红利的风口，享受到了流量红利带来的巨大利益。现如今，所谓的流量红利逐渐消退，消费市场、企业、行为会遇到那些困扰？又该如何破圈？未来新钻石十年，新消费的流量密码究竟何在？

核心议题二：【国潮新境 从“潮流”到“厚度”】

从国潮的跨界创新到国风设计创新，国潮已经成为一种消费文化和态度，更代表着中国品牌在设计美学、文化与科技上的全面飞跃，并从审美迭代走向新的竞争场域。2022年数据显示，有56.7%对消费者表示自己在国货产品的消费上大大增加。随着近几年国潮的发展，国潮文化元素、技艺也在被消费者更多的认知，例如汉服、双面绣等等。国潮的发展正在促进了年轻人对于传统文化进行深度了解的兴趣，从而反向推动国潮化创新。未来，国潮将从“潮流”出发，迎来一个科技创新、技术赋能、国货美学的“厚”崛起时代。

核心议题三：【营销破局，在不确定时代做确定的内容营销】

大数据的发展和Z世代消费者的崛起将营销的绝对确定性打破，人口红利渐退、流量成本高企、线下流量腰斩、传统电商疲软等增长挑战的出现，则意味着意味着各大品牌在营销领域必须尝试寻找更多元的破局思路。以此，在“不确定性”成为“确定”之际，在消费市场以新的姿态复苏之时，我们必须去探讨品牌的创新营销面对的新机遇和挑战；品牌和企业也必须去基于生存或扩张的诉求对营销活动持续发力，以此在不确定时代打开营销更多的可能性。

2023【新消费盛典】将聚焦新动态，打造新亮点，焕发创新力量，打造消费领域品牌大全，并从规格、体量、宣传声量等各方面实现全新升级。活动现场，品牌主理人、安心奖、当红国潮评选、爱宠奖、好食榜、家居荣耀榜、金合奖等重磅大奖将于盛典当天正式揭晓！

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评选旨在寻找大消费领域顶尖的品牌主理人，倾听他们在创始、经营品牌过程中的品牌哲学、战略定位、战术决策，致敬他们为品牌价值提升所作出的杰出贡献，表彰其率领品牌于时代的飓风中屹然前行的卓越领航力。

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