左手露营右手囤金，让年青人上头的“新四大金刚”本来是它们

假如用“年青人在玩一种很新的对象”来形容本年双11的消费新趋势，或者恰如其分。

玩具、宠物、举动户外和珠宝，正暗暗站上本年天猫双11的“C位”。

新兴行业的崛起并不是一夜之间，而是在天猫双11得到了会合的存眷和发作。这4大行业因为增速飞快、备受新消费群体存眷而被行业人士称为“新四大金刚”——对应网购规模最大的美妆、快消、消电、衣饰4个行业。新四大金刚则被认为将来几年有望生长为与其并肩的大行业。

用一组数据可以更直观地证明这个概念。已往一年中，“新四大金刚”共降生高出400个细分叶子类目，有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破千万。这4个行业在天猫上的增速排名十分靠前，平均增速远高于大盘增速。

上述规模的商家在连年来碰着了什么赛道变革，消费者趋势如何，我们实验做出一些判定与洞察。

#大人也要玩玩具，国风卷进潮玩界

无论是布艺的兔子、猴照旧熊猫，都长着一副“眉毛倒竖”的容貌，颇有一种漫画风——而这一系列被称作“格斗兔”“格斗熊”玩偶的出品公司“问童子”，一度被圈子里的玩家称作“国潮原创玩偶天花板”。

12年前，23岁的沈泽创建了问童子品牌，并在4年前举办品牌转型专注设计原创布艺玩偶。

假如说这些单价数百元甚至高达千元以上的玩偶，与传统的毛绒玩具有什么差异，那么艺术品属性与潮水代价属性大概是前者最为显著的特征。这也意味着，玩偶的精力代价与保藏属性，让它的面向的消费群体不再只是孩子，而是消艰辛更强、审好心识也更突出的成年人。

以搪胶玩具、玩偶、手办等为代表的潮水玩具，连年来已经形成了庞大的消费风潮，而且不绝囊括向更多的细分品类。弗若斯特沙利文陈诉显示，中国潮玩零售的复合年增长率为34.6%。到2024年，市场局限预期将到达763亿元。

站在赛道风口的问童子得到市场承认的要害，在于能寻找到细分品类的差别，以及赋予产物必然的精力属性。“我们的焦点受众是18-30岁的人群，产物设计尤为注重文化内在和精力表达。”问童子的电商总认真人八万暗示。

以“格斗兔”为出圈产物的问童子，则早早开启了兔年营销的机关。“本年双11的玩法，更多会合在品牌层面，”八万称，“于是本年双11的一个主题就是兔年拜早年，在10月14号的节点，我们就开始提倡兔年倒计时100天的勾当，同时宣布包罗兔年限定新品的预告、蓄水等一系列行动。”

一系列组合拳的打法之下，问童子的兔年限定格斗兔在双11售出了近3000只，店肆整体销售同比增长40%，双11期间新客占比75%，老客成交金额增长则到达100%。

玩具行业在双11的整体表示都十分亮眼。除了布艺玩偶，越来越多年青人开始对国风积木沉迷。譬如积木品牌佳奇和未及在10分钟销售超去年双11全周期。泡泡玛特搪胶毛绒公仔、恋与建造人怪兽派对系列毛绒娃娃、万代模子福袋等均一秒售罄。

潮玩头部品牌泡泡玛特本年已经是第5次参加双11，持续4年在玩具潮玩店肆里排名第一。基于用户趋势的研判，“我们将更多的产物做聚焦，推出了许多新品新玩法；本年‘双11’的主旋律也不再纯真地追求增长，会更存眷增长背后品牌长线代价和利润收益的均衡。”泡泡玛特首席消费者运营官周树颖暗示。

#像人类一样精美，猫猫狗狗的产物也需要“身分党数据党”

猫猫狗狗不只要攻克社交网络，环绕它们的商品，还要攻克这届年青人的购物车。

“宠物经济”大发作，已经成为千亿局限的市场。

艾瑞数据计较，2020年中国宠物经济局限已经靠近3000亿元，并在将来三年保持约14.2%的年复合增长率。《2020年中国宠物消费市场陈诉》显示，2020年中国平均单只宠物的年消费金额为6653元，同比增长19.6%。

针对宠物的消费支出在不绝增加，同时宠物消费也泛起出进级的趋势，对宠物的关爱已经深入到了更全面、细致的角落。环绕宠物的衣食住行，天猫双11宠物日用品、猫狗保健品、宠物糊口处事类产物增长强劲。

譬如宠物药品品牌大痛爱开卖40分钟就超去年首日全天，宠物保健品品牌小宠开卖33分钟超全年首日成交额。首次介入双11的国货宠粮商家布兰德，前1小时销售额高出百万。

就像美妆护肤注重身分，宠物食品也不破例。部门消费者不再一味的迷信传统的品牌，而是聚焦在产物力自己。