“你不花钱偶像就没未来” 谁造就了粉丝的甜美噩梦？(2)

　　　蒙牛2020年财报中提到，真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广，在销售受阻的疫情期间，真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通，实现逆势增长。电商平台曾多次售罄。

　　当然，这也不是没有代价的。2019年，蒙牛的广告及宣传费用高达84.999亿元，同比上升21.3%，占本集团收入比例上升至10.8%。

　　粉丝的甜美噩梦：滋生灰色产业链

　　平台和品牌的联合，粉丝们的积极参与，让选秀这盘棋越下越大，也让越来越多的粉丝被收割，投不完的票，买不够的奶，打不完的榜单，成为“秀粉”们的甜美噩梦。

　　由此，在选秀买奶领域，还产生了一条灰色产业链，比如代喝奶、代刮奶票、收奶等，在二手交易平台，这样的需求不在少数。

　　　粉丝更常用的途径是直接买奶票。奶票的来源一般是黄牛或经销商，他们将奶卡或奶票投票页取出，转而卖给要投票的粉丝或经纪公司。在某真果粒牛奶品牌自营店铺中，有专门的奶票链接，1盖两票5元，10个45元，月销300+。在粉丝常用的某交易平台上，也有大量卖奶票的卖家，显示“一手货源、现货秒发”。

　　由于需要短时间内大量不同的账号投票，还诞生了代投，即雇人代投奶票，价钱不等，但一般较为低廉，不少粉丝后援会都会找代投。

　　看似繁荣的粉丝经济背后，隐藏着随时失控的危险。“65万奶票下落不明”、“粉头卷款跑路喜提海景房”、“粉丝卷款20万跑路”等消息不少见。花钱追星的风气对青少年的影响更是恶劣，甚至还出现了学生省吃俭用，不惜借花呗、网贷来投票的情况。

　　在市场和粉丝的作用下，偶像产业更是乱象丛生。有实力的没流量，刚出道就塌房。话题、人设层出不穷，作品却没几个，粉丝数量、商业价值成为很多偶像身上最大的标签。到今天，“倒奶事件”反噬，闹剧中没有谁是真正的赢家。

　　5月8日，国家网信办网络综合治理局局长张拥军回应称，“饭圈”乱象也是综合现象，以《青春有你3》为例，既涉及到粉丝无底线追星问题，也涉及到平台纵容的问题，还涉及到商家的不良行为问题。

　　他表示，治理需要综合施策，需要各方面形成合力共同治理。国家网信办对网站平台会提出更多要求，也希望网站平台和明星经纪团队、粉丝后援会加强联系沟通，引导大家理性追星。