“你不花钱偶像就没未来” 谁造就了粉丝的甜美噩梦？

　　最近，偶像选秀再一次“花式”出圈。

　　先是《青春有你3》后续录制被叫停，后又因为追星“倒奶事件”激起千层浪。浪费行为引起众怒，爱奇艺、蒙牛真果粒先后发文致歉。5月8日，国家网信办也点名回应“倒奶事件”。

　　值得注意的是，这种荒唐的倒奶行为并非首次出现。这不仅让人疑虑，为何畸形追星竟成为偶像选秀节目常态？

　　疯狂的打投：你不花钱偶像就没未来

　　《青春有你3》原本要在5月8日举行总决赛，按照往年惯例，最终将有9名选手成为今年选秀的又一批幸运儿。

　　而今年，频频爆发的负面新闻中止了这场“造梦之旅”。5月4日，北京市广播电视局责令爱奇艺暂停《青春有你3》后续节目录制。5月6日，爱奇艺发文致歉，调整节目规则，关闭所有助力通道。5月7日，真果粒道歉，同时发布产品退货方案。

　　“倒奶事件”，也让粉丝成为众矢之的。尽管外界对饭圈的各类疯狂行为已经见怪不怪，但如此大肆浪费还是刷新了人们的认知底线。这也再次让粉丝“打投”(打榜和投票)进入公众视野。

　　早在2005年，《超级女声》就曾引发全民投票热潮。也有粉丝号召集资，集体购买联通卡和移动卡号码为偶像投票。但在当时，这一行为还被认为是“公开造假”。

　　十多年过去，此类“公开造假”行为已然扩大化，甚至成为饭圈的金科玉律。追选秀成为一场“氪金”的游戏。据媒体报道，《创造101》公开集资总额超4000万元。拿饭圈内使用较广的“饺子榜”数据作参考，去年刘雨昕粉丝集资金额也超过一千四百多万。

　　粉丝群体完全将资本和市场的逻辑内化，甚至还形成了以集资金额为标准的鄙视链。为督促粉丝集资打钱，还发明了插旗、拔旗、集资battle、集资PUA等方法。

　　这背后是如今饭圈的一贯逻辑：“你不花钱偶像就没未来”、“你不花钱就没资格说话”、“不花钱追星就是白嫖”。对于追选秀的“秀粉”来说更是如此，在他们看来，集资是粉丝购买力和粉丝黏度的直接量化表现。

　　复杂的节目规则：粉丝销量决定选手去留

　　难怪粉丝经济，一度成为众多文娱行业从业者眼中的蓝海。而选秀粉丝集资热潮背后，还隐藏着一个逻辑——不少“秀粉”认为，集资输出的票数几乎决定是否能出道。

　　2018年，《偶像练习生》曾带动某品牌矿泉水线上销售额增长500倍，某P2P平台新增159万下载量，练习生同款卫衣卖断货。

　　爱奇艺相关负责人曾表示，《偶像练习生》之所以能为客户带来实实在在的销量，是因为粉丝的销量是能决定选手的去留和排名情况的，甚至“是可以决定生死和前程的，这样参与程度会非常高。”

　　植根于互联网的偶像选秀节目，从一开始就深度贯穿着市场逻辑。从节目规则便可窥一二，如2018年《创造101》开通四大投票通道，腾讯视频会员投票数高于普通用户，品牌社区每周有一万票奖励。此外，观众购买品牌产品可投票，票数多的选手会获得相应资源。在规则之下，不少粉丝去购买会员服务和品牌产品。

　　2019年，选秀节目玩法再次更新，除了官方助力通道，还开辟了“奶票”。以《青春有你》为例，粉丝只要购买真果粒就可额外获得助力机会，买得越多，投得越多，因此花钱买奶票也被认为是拉开差距最好的方法。

　　这种模式一直延续到今年。除了正式榜单，还有音乐榜单、品牌榜单、微博榜单，还要刷播放量，解锁各类“粉丝福利”。复杂的规则，指向的是流量和收益。名目繁多的营销套路，不断压榨着粉丝的钱包和精力，不少粉丝自嘲为“数据劳工”“打投女工”。有文章指出，选秀综艺的赛制正催化粉丝经济跑步进入爆发期。

　　铁打的赞助商，收割流水的粉丝？

　　对于偶像选秀节目中的品牌方来说，仅仅广告冠名增加曝光度也已落伍，新的玩法是深度参与其中，把粉丝变成消费者，让数据直接变成销量。

　　为此，品牌方还把奶票开发出新花样，比如一箱真果粒可兑换10个助粒值和20个果粒值，助粒值可投票，果粒值不行，只能兑换福利资源。粉丝买奶的作用因此被稀释，只能不断投入更多的钱。

　　这种策略确实是有效的。从2019年-2021年，蒙牛赞助了《创造营》《青春有你》两档选秀节目。从真果粒小程序第四期应援结果中可看到，仅这一期人气最高的选手就获得746万果粒值。

　　　假设果粒值都从买奶获得，从理论上计算，融易新媒体，这要购买超过37万箱牛奶。在小程序绑定的蒙牛乳业官方旗舰店上，一箱牛奶的价格为69.9元。在某电商平台评论区内，热门评论都是为了偶像买奶的。