“你不花钱偶像就没未来” 谁造就了粉丝的甜美噩梦?(2)

   蒙牛2020年财报中提到,真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广,在销售受阻的疫情期间,真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通,实现逆势增长。电商平台曾多次售罄。

  当然,这也不是没有代价的。2019年,蒙牛的广告及宣传费用高达84.999亿元,同比上升21.3%,占本集团收入比例上升至10.8%。

  粉丝的甜美噩梦:滋生灰色产业链

  平台和品牌的联合,粉丝们的积极参与,让选秀这盘棋越下越大,也让越来越多的粉丝被收割,投不完的票,买不够的奶,打不完的榜单,成为“秀粉”们的甜美噩梦。

  由此,在选秀买奶领域,还产生了一条灰色产业链,比如代喝奶、代刮奶票、收奶等,在二手交易平台,这样的需求不在少数。

   粉丝更常用的途径是直接买奶票。奶票的来源一般是黄牛或经销商,他们将奶卡或奶票投票页取出,转而卖给要投票的粉丝或经纪公司。在某真果粒牛奶品牌自营店铺中,有专门的奶票链接,1盖两票5元,10个45元,月销300+。在粉丝常用的某交易平台上,也有大量卖奶票的卖家,显示“一手货源、现货秒发”。

  由于需要短时间内大量不同的账号投票,还诞生了代投,即雇人代投奶票,价钱不等,但一般较为低廉,不少粉丝后援会都会找代投。

  看似繁荣的粉丝经济背后,隐藏着随时失控的危险。“65万奶票下落不明”、“粉头卷款跑路喜提海景房”、“粉丝卷款20万跑路”等消息不少见。花钱追星的风气对青少年的影响更是恶劣,甚至还出现了学生省吃俭用,不惜借花呗、网贷来投票的情况。

  在市场和粉丝的作用下,融易资讯网(www.ironge.com.cn),偶像产业更是乱象丛生。有实力的没流量,刚出道就塌房。话题、人设层出不穷,作品却没几个,粉丝数量、商业价值成为很多偶像身上最大的标签。到今天,“倒奶事件”反噬,闹剧中没有谁是真正的赢家。

  5月8日,国家网信办网络综合治理局局长张拥军回应称,“饭圈”乱象也是综合现象,以《青春有你3》为例,既涉及到粉丝无底线追星问题,也涉及到平台纵容的问题,还涉及到商家的不良行为问题。

  他表示,治理需要综合施策,需要各方面形成合力共同治理。国家网信办对网站平台会提出更多要求,也希望网站平台和明星经纪团队、粉丝后援会加强联系沟通,引导大家理性追星。

 文章标题:“你不花钱偶像就没未来” 谁造就了粉丝的甜美噩梦?(2)

内容摘要:蒙牛2020年财报中提到,真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广,在销售受阻的疫情期间,真果粒通过产品高端化、借势顶级 ...

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