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东北百亿富豪打造的医美面膜第一股 为何没那么好赚了？(2)

2024-05-24 21:28:45来源：互联网

文章导读
（原标题：东北百亿富豪打造的医美面膜第一股 为何没那么好赚了？） 《投资者网》蔡俊 “医美面膜第一股”敷尔佳（301371.sz，下称“公司”），交出了上市后的首份年报。 2023年，公司营...

眼下的医美化妆市场，正在头部玩家的领跑中迈入新叙事。前台较量的，是品牌的产品组合、流量投放，与之同样重要但消费者很难感知的，是后台供应链的构建打磨。

2023年6月，敷尔佳的北方美谷基地投产。该基地位于哈尔滨，总建筑面积近10万平方米，集办公、研发、生产、仓储于一体，涵盖了化妆品及医疗器械生产，引入了全自动化立体库房系统。

在公司的宣传中，北方美谷将提升自有产能，提高仓储物流效率，保证供应链的运作。同时，公司启动“精益生产”计划，力求最大限度地降本增效。

眼下夯实供应链，更多是敷尔佳要重回增速轨道。围绕产品的优化和迭代，还在继续。

2023年，公司年销售过亿的单品有5个，其中2个为医美面膜的白膜与黑膜，剩下3个为清痘净肤修护贴、积雪草舒缓修护贴，以及烟酰胺美白淡斑修护面膜。公司遭调研时表示，“水、乳、霜各个品类都要有一定的涉猎和布局”，且“还要打造更多千万级别的产品作为衔接”。

投流上，无论从长远目标，还是短期效益，在降本增效的诉求下，公司释放出变革节点：从达人合作转为内生成长。今年一季度，公司抖音平台自播和达播的占比约5:5，但未来计划增大自播体谅，规划自播和达播的占比7:3。

这一次，“医美化妆”的概念又会注入什么故事？（思维财经出品）■


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