高领资本推动的蓝月亮盈利到了天花板？(2)

2024-05-24 20:24:27来源：新媒体

文章导读: （原标题：高领资本推动的蓝月亮盈利到了天花板？）《投资者网》张伟今年母亲节（5月12日）之前，号称“洗衣液一哥”的蓝月亮集团（以下简称“蓝月亮”或“公司”，06993.HK）发布相...

从行业发展看，融易新媒体消息，蓝月亮还面临其他国产品牌的挑战。过去几十年，宝洁、高露洁、联合利华等国际巨头曾长期占据国内日化市场的主导地位。随着中国经济发展，包括蓝月亮、纳爱斯、立白等国产品牌也开始抢占日化行业的话语权。

据咨询公司弗若斯特沙利文统计，2019年，蓝月亮的市场占有率为24.4%，纳爱斯、立白分别为23.5%和12.2%。另一家咨询机构尼尔森的统计数据显示，2019年，立白的市场占有率为21.4%，纳爱斯、蓝月亮分别为为21.2%和18.1%。

或许是统计口径不同，导致两家公司的统计数据有差异，但也能看出蓝月亮、纳爱斯和立白已开始在国内日化市场占据重要地位。有分析指出，目前立白、雕牌、蓝月亮等国产品牌与宝洁等国际品牌已成分庭抗礼之势，无论线上还是线下，市场竞争都演化为了价格战。这也导致蓝月亮近几年净利润的明显下滑。

对于未来发展，蓝月亮在财报中表示，公司通过加强与当地分销商，继续将销售及分销网络扩展至便利店、生鲜食品超市及中小型当地商店，还计划通过改善采购及库存管理，将产品的渗透率从大城市的市区深化到中国的县、乡及村。

蓝月亮开始向下沉市场发力，但能否提升盈利能力，还有待时间的检验。二级市场上，截至5月20日收盘，蓝月亮的市值仅约130亿港元。（思维财经出品）■

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