中国养老产业首件驰名商标认定，“保险+医养”再迎里程碑！

近年来，人身险业积极投身多层次社会保障体系建设，在养老、医疗领域迅速打开一片天地，“保险+医养服务”这一新型商业模式也受到行业普遍欢迎，通过自建，或者与第三方合作等，从很大程度上丰富了医养服务市场的供应。

泰康保险集团旗下医养社区品牌“泰康之家”，深耕行业多年，获得市场广泛认可。作为国内最早的“保险+医养服务”商业模式践行者，无论是市场规模，还是影响力，都持续领跑行业，就在近期，国家知识产权局下发的一份裁定书，更给其加戴一顶桂冠。

这份裁定书结合泰康保险集团的历史沿革、业务布局、资产规模、市场地位，以及旗下医养社区品牌“泰康之家”的市场份额、市场知名度、市场美誉度等要素。比如截至2019年，“泰康之家”医养社区已覆盖北京、上海、广州、三亚、苏州、成都、武汉、杭州、南昌、厦门、沈阳、长沙、南宁、宁波、合肥等全国15个城市，可容纳3.7万名老人，2万户独立生活单元及5千张康复护理床位；截至2019年，“泰康之家”营业收入约3.6亿元，广告投放范围覆盖全国31个省份、204个城市；2017年至2019年，“泰康之家”在全国养老领域市场份额均位列第一（源自中国社会福利与养老服务协会《关于“泰康之家”驰名商标认定推荐函》）。综合判定“泰康之家”已经达到“驰名程度”，并按照相关法律中对于“驰名商标”的保护性规定，给予“泰康之家”跨类保护，宣告此前侵权的商标无效。

“泰康之家”由此成为国内首个获得驰名商标跨类别保护的养老机构品牌，同时也成为了泰康保险集团获得的第二个“驰名商标”，在这之前，“泰康人寿”早已获得驰名商标认定。

保险端以及养老机构端的双重驰名商标认证，对于“保险+医养服务” 这一新型商业模式而言，无疑是里程碑式的事件，意味着这一模式所代表的新的养老理念、服务体系等，已经得到了市场的广泛接受和认可。

顺应国内人口老龄化提速的大趋势，属于商业保险的时代正在走来。

是“保险+医养服务”的胜利！首获驰名商标认定，保险业创新商业模式迎来又一里程碑

 自2008年，泰康保险集团正式向原中国保监会提交寿险资金投资养老社区可行性报告和试点申请至今，泰康保险集团“保险+医养服务”领域探索的时间已经超过了15年之久。

这15年间，泰康保险集团旗下的“泰康之家”医养社区从零开始，到如今遍布全国31个中心城市，基本覆盖东西南北中各个方位，已开业园区也已经达到15家，在住居民更是已经达到9000多人，市场份额持续领跑行业。“泰康之家”俨然已经成为中国高端养老机构中最具代表性的机构之一，此次其获得国家知识产权局“驰名商标”的认定，更进一步凸显了其在市场上的重要性。将视野放大到全行业，此次对于泰康之家“驰名商标”的认定，也绝对称得上是“保险+医养服务”模式的一次里程碑事件。这一保险行业首创的商业模式，在国内人口快速老龄化的当下，在积极构建多层次社会保障体系的大背景下，正显示出区别于其他任何类型医养服务供应商的独特优势，并逐步发挥出更大作用。

“不要认为养老问题还有拖延的机会”，这是今年2月份人民银行前行长周小川先生在参加第五届全球财富管理论坛时，发出的建议之一。此言一出，立刻冲上社交媒体热搜榜，显示出养老问题已经成为社会大众最为关注的议题之一，而人口老龄化的形势也确实相当严峻：

一是上世纪60年代生育高峰出生的人口开始陆续进入退休年龄，“退休潮”叠加“少子化”，将对现有养老保障体系造成直接影响。2022年，中国新出生人口首次跌破千万大关，只有956万，2044年前后，这批人开始步入职场，而彼时，新增退休人口预计仍接近2000万。956万年轻人VS将近2000万的退休老人，这种畸形的结构必须引起足够关注。

2000年-2035年我国65岁以上人口数量及占比

数据来源：国家统计局、联合国

二是目前国内居民养老资产储备尚存在严重不足的情况。如图所示，基本养老保险在过去多年取得显著成效，但二三支柱发展依然不尽人意，其中，二支柱覆盖面过窄，对全局影响有限；三支柱刚刚起步，也面临覆盖人群有限、税优力度不足的争议。

中国当前养老保险的三大支柱及占比

三是医养服务供给严重不足。根据国家统计局发布《中华人民共和国2022年国民经济和社会发展统计公报》，截至2022年末，全国共有各类提供住宿的民政服务机构4.3万个，其中养老机构4.0万个。民政服务床位849.1万张，其中养老服务床位822.3万张。年末共有社区服务中心2.9万个，社区服务站50.9万个。

就养老床位而言，相较过去已经有了长足进步，但面对实际需求，依然是存在巨大缺口，就增速而言，床位增速也明显低于65岁以上老龄人口增速。

2017-2021年养老床位与65岁以上老年人数量及增速对比

数据来源：国家统计局、民政部