12日,京东超市啤酒品类11.11战报发布。自10月31日晚8点至11月11日晚24点,京东超市啤酒品类成交额同比增长超50%。
其中,精酿啤酒成交额同比增长超120%;果味啤酒成交额同比增长超250%。
今年精酿啤酒与果味啤酒成交额迎来了爆发,从啤酒品类的细分市场中脱颖而出,存在巨大消费潜力和市场前景。
大牌啤酒角逐热卖品牌 百威啤酒双榜雄居第一
今年京东超市11.11,恰逢世界杯开赛在即。京东超市携手10大啤酒品牌为球迷们带来众多爆款啤酒,京东超市11.11期间成为球迷们“囤货”啤酒的好时机。
京东超市酒类业务部总经理路达表示,凭借品质保真、服务领先全行业等特质,京东超市已经成为越来越多消费者购酒的首选渠道,也是酒水品牌高增长、能盈利、确定性的全渠道商超。
在京东超市11.11全时期期间,知名品牌百威啤酒登上了销售爆品TOP1和销售品牌TOP1的宝座,其中百威450ml*18听成销售爆品,销售额遥遥领先其他品牌。
国产青岛啤酒也取得佳绩,青岛啤酒500ml*24听位居销售爆品榜单第二。青岛啤酒口感棉柔,带有麦芽的微酸感,也正是青岛啤酒独特的口味深受广大啤酒爱好者的喜爱。
酿造时间较长的乌苏啤酒500ml*12听,也紧随其后成为热销爆品前3的好成绩。
另外,燕京白啤500ml*12听、福佳白500ml*18听、1664白500ml*12听、科罗娜330ml*24瓶、哈尔滨550ml*20听,融易新媒体,五款爆品分别排在第四至第八位。
排在第九至第十的精酿啤酒逐渐崭露头角,他们分别是范佳乐450ml*12瓶和白熊啤酒330ml*24瓶。
在今年京东超市啤酒品类11.11销售TOP10品牌榜单中,共有10个大牌啤酒品牌强势登陆。分别是百威啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒、福佳啤酒、1664啤酒、乌苏啤酒、雪花啤酒、哈尔滨啤酒、喜力啤酒和白熊啤酒。
除此之外,京东超市依托销售数据,细分啤酒趋势,为消费者种草不同啤酒品类。具体来说,相比于工业啤酒,精酿啤酒口感更加丰富,新鲜程度和口味更胜一筹,是当下高端啤酒市场的主要代表产品。其中罗斯福10号330ml*6瓶、督威啤酒330ml*24瓶和智美啤酒330ml*6瓶成为精酿啤酒品类中的三大热门产品。
果味啤酒,顾名思义既有啤酒的口感又带有果味的香甜,因清甜的口感适合女性消费者饮用。在果味啤酒品类中,强力推出福佳啤酒玫瑰红果310ml*12听、1664啤酒1664桃红500ml*12听和林德曼啤酒250ml*6瓶三大果味啤酒。
在进口啤酒品类中,百帝王500ml*24听、豪铂熊啤酒500ml*24听和三宝乐650ml*12听啤酒,三大进口啤酒非常适合中国消费者口味。
原浆啤酒是一种保留鲜活酵母的生啤酒原液,风味独特,香气浓郁。轩博啤酒2L*4大桶、坦克伯爵1L*4大桶、亮动原浆啤酒1L*8桶成为啤酒爱好者们的选择之一。
哈尔滨啤酒330ml*24听、珠江啤酒500ml*12听、雪花啤酒黑狮玫瑰红330ml*12瓶成为今年京东超市啤酒趋势新品,三款啤酒以独特的包装吸引年轻消费者的关注,在细分品类中成绩亮眼,引领新品趋势品类的增长。
业内认为,京东超市的酒,是最保真的。其世界各地代表性美酒的丰富度也是最高,最保真的。京东超市也被认为是酒类品牌的最大增量场,也是酒类品牌商家高增长、能盈利、确定性的渠道。
依托“有责任的供应链”,京东超市将带动更多品牌进入高增长的快车道,成为酒水行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场。
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