空调：下沉市场表现可圈可点

　　2022年，空调市场降服疫情导致的不确定性，出格是得益于7—8月的高温天气，会合释放了一波消费需求，整体市场局限根基保持不变。2022年，空调市场零售额为1638亿元，同比微跌0.8%。线上市场零售额为753亿元，渗透率晋升至46%。

　　跟着消费者对精美糊口的追求和替换需求的扩大，其对空调产物的品质和成果要求更高，空调市场已经进入品质时代。新风空调受到更多存眷，智能空调备受年青人群热捧，康健除菌、新风、舒适风、智能语音空调产物迎来发作期。跟着空调利用场景的拓展，卧室空调、厨房空调、睡眠空调等细分产物加倍受到重视，面向老人、儿童、母婴等差异人群的产物日益成为重要成长偏向。GfK中怡康数据显示，2021—2022年，机关康健除菌空调的品牌数量从21个晋升到43个，机关舒适风空调的品牌数量从16个晋升到26个，机关新风空调的品牌数量从6个晋升到12个。

　　新风与净化成果的团结凸显了新风空调康健产物的定位。2022年，融易新媒体，新风空调市场在康健观念加快普及的配景下生长迅速，依旧是空调市场的“风口”。GfK中怡康数据显示，2022年新风空调零售额增长率到达57.9%。在净化成果已经近乎行业标配的环境下，消鸩杀菌等新康健成果的集成与产物形态等方面的改变，是新风空调成长的下一个偏向。晋升新风量、净化新风、进级智能化将是新风空调将来竞争的重点。

　　2022年，空调市场延续了“向高端要增长”的趋势。奥维云网（AVC）数据显示，在线上市场，3500元以上高端挂机份额为9.2%，8000元以上高端柜机份额为9.9%；在线下市场，4500元以上高端挂机份额为16.7%，1.1万元以上高端柜机份额为16.8%。

　　在国度政策支持家电以旧换新和绿色智能家电下乡勾当的发动下，2022年空调下沉市场的表示也可圈可点。在下沉市场，尽量中低端空调占比还较量高，可是中高端空调的增长势头较好，释放下沉用户的高端化需求有望成为驱动空调市场将来增长的重要引擎。

　　2022年，空调市场品牌竞争剧烈，但品牌名堂没有显著变革。格力、美的、海尔三巨头继承领跑，奥克斯、TCL、小米等品牌构成第二阵营。由于2022年需求不高叠加本钱压力，企业整体销售节拍平稳。2022年，空调线上市场品牌会合度有所下降，线下市场品牌会合度与上年持平。奥维云网（AVC）数据显示，排名前五位品牌的线上市场份额由2020年的87.7%下降到2021年的83.8%，2022年则为80.6%，这也给二线品牌提供了更多的生长空间。在线下市场，前五位品牌的市场份额由2020年的90.4%增长到2021年的92%，2022年微增至92.6%。