旅游业者期待的夏天，来了？

　　夏季是让旅游业者充满期待的季节。今年，暑假未至，旅游市场上已经出现了新变化、新特点，开始“赶时髦”的老年游客、先热起来的研学旅行、被一部部影视作品带热的城市旅游，都让业者对今夏有了更多期待。

　　“这个鼓浪屿最美转角，是电视剧《转角遇到爱》《暗恋·橘生淮南》的取景地，太漂亮了”“这个场景跟电视剧里的一模一样，很亲切！”……近段时间，厦门丰富的影视剧拍摄地点，吸引了众多旅行社组织游客前来体验，相关线路随即成了网红产品，不少游客反馈不虚此行。

　　一、“扮靓”传统线路

　　一城春色半城花，万顷波涛拥海来。厦门享有“天然摄影棚”美誉，每年有超过百部影视剧到厦门取景拍摄，《一起来看流星雨》《对手》《开端》《猎罪图鉴》《向风而行》等热门电视剧都曾在此取景。近期，《乌云遇皎月》《炽道》《不期而至》等剧组也来到厦门。

　　依托丰富的影视资源，厦门多家旅行社推出“影视游”产品。

　　“我们推出的‘跟着电影去旅行’‘闲下来’等旅游精品线路，就包含了厦门山海健康步道、彩虹阶梯、地铁一号线等影视打卡地，尤其是地铁一号线和健康步道，与厦门的热门线路可配合度较高，受到众多游客青睐。”厦门航空国际旅行社旅游中心总经理李丽萍告诉记者。

　　“我们推出的这条线路中，不仅有著名的万国建筑群，还有最美转角，很多影视剧都曾在这里拍摄……”5月4日晚，武夷山中国国际旅行社（厦门分公司）金牌导游邢立文在抖音直播间推介鼓浪屿精品一日游产品，其中就增加了不少影视打卡地，当晚直播销售额近1.5万元。

　　“我们把影视打卡地作为产品营销的亮点，推出的度假休闲团、亲子团等旅游产品中，都会把这部分内容融入其中，让游客体验‘人在剧中游’。我们策划组织的‘影视研学游’，不仅有观光内容，还让中小学生了解影视剧拍摄过程，体验影视拍摄的乐趣，非常受欢迎。”厦门建发国际旅行社集团总经理王珺瑜介绍，“影视游”的火热，带动了厦门会展等相关产业发展。据统计，今年前5个月，该集团组织游客量已超过2019年同期水平。

　　值得一提的是，很多明星家属加入打卡行列。王珺瑜告诉记者，很多明星拍摄完成后，会推荐家人到厦门打卡、度假。集团每年会接待很多明星家属团，他们深入到厦门各个影视网红打卡地，感受“诗意厦门”的独特魅力。

　　二、把产品做精

　　近年来，一部影视剧带火当地旅游的情况屡见不鲜。如电影《你好，李焕英》持续热映，带火了取景地湖北襄阳。

　　但记者在采访多家旅行社过程中发现，厦门虽然吸引了越来越多的剧组拍摄，但是“影视游”市场还没有形成规模。

　　“开发推广影视旅游主题产品线路，目前遇到的困难是纯主题产品较小众、热度周期短且互动体验感不强。我们设计的是小团产品，有的客人咨询后把它作为攻略，无须通过旅行社就能完成行程。还有，影视旅游一般在电视或电影播出时热度最高，热度周期较短，单独开发的产品生命力不强。”李丽萍告诉记者，我国影视旅游产品开发还停留在观光层面，多数影视拍摄点只是简单介绍拍摄剧目、参演明星等情况，互动体验不足。

　　“影视剧的受众面和游客的年龄息息相关。如影片《快把我哥带走》中沙坡尾的天台，电视剧《开端》中出现的厦门山海健康步道，看过这些影视作品的游客，对这些景点的反馈是非常积极的。”邢立文认为，做大“影视游”，对旅行社策划旅游产品的能力是一种考验，同时还要看旅行社是否愿意投入精力抓住这块市场。

　　“一部热门影视剧可以带火一个旅游目的地。借助电视剧《狂飙》火热之势，集团创新性串联影视旅游目的地，积极开展大湾区旅游营销，收客千余人次到广东江门旅游。”王珺瑜说，希望有越来越多的大IP电影电视剧来厦门拍摄，吸引更多游客前来追剧打卡。

　　影视作品“一炮而红”，取景地的旅游市场，如何从短期蹭热点转变为“长红”？“这就要求有关部门和旅游企业形成合力，产品内容要有创意、市场营销要有创新，共同做大‘影视游’市场。”业内有关人士认为。

　　近日，厦门市文化和旅游局以“人在剧中游”“影视打卡游”等为主题，借力近期在厦门拍摄取景的热播影视作品，包装推出了集美学村龙舟池、同安滨海浪漫线、五缘湾游艇码头等35个影视打卡点，在部分场景中设置造型多样的打卡展陈，为游客营造与热播剧同款的打卡体验氛围。