高光酒，泸州老窖向酒界未来探寻的“联动者”

高光是什么?新轻奢主义白酒,G1、G2、G3三款产物,酒体度数有38、40.9、52度,G1、G2、G3对应的产物色调别离为:珠光白、湖光蓝、极光绿,以30-45岁的轻奢族为主要方针人群……以上都是泸州老窖全新计谋品牌“高光”的要害词。

10月24日,以“将来,高光已来”为主题的《中国白酒轻奢消费趋势白皮书》暨泸州老窖全新计谋品牌上市宣布会在中国第一高楼上海中心大厦进行,自此备受行业存眷的泸州老窖第三大计谋品牌“高光”也终于翻开了“盖头”,让我们得以一窥毕竟。

1、新轻奢

泸州老窖推出第三大计谋品牌

在宣布会现场,酒业家发明此次规格之高、重磅高朋之多,为行业迩来少有。协会率领、技能老专家、名酒厂总工程师、行业首脑、咨询和设计界各人以及世界500强企业领军者和社会名士200余人到会。

“泸州老窖为什么会在这个时间点推出与‘国窖1573’品牌和‘泸州老窖‘品牌’并列的第三大品牌?泸州老窖将来计谋之路将往何方?此举又将对行业发生何种影响?”不少参会者透露,这是吸引前来参会的焦点念头之一。

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对此,泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼在现场以“第二曲线”理论为基本解读了泸州老窖推出“高光”品牌的计谋考量。

单一曲线的范围性在于太过依赖既往乐成履历,使得企业容易走向平庸甚至失败。而在第一条曲线还处在上升阶段时就开启第二曲线,才气使企业始终把握先机立于不败之地。这就是正确的机缘。刘淼暗示,回首泸州老窖的成长史,泸州老窖特曲是泸州老窖的第一曲线,国窖1573则是泸州老窖的第二曲线,而最新宣布的“高光”品牌将会是泸州老窖的第三曲线。

“高光的上市恰逢那时。”刘淼认为,不绝创新才让中国白酒源远流长,而“高光”品牌在当前推出无疑是得天时地利人和于一体,这表此刻两个方面:一方面跟着中国经济步入高质量成长的新阶段,跟着人民群众的糊口程度提高、消费进级以及消费趋于理性,回归品质,轻奢人群对高品质、高颜值、高代价的高端光瓶酒有着高度的认同与强烈的需求;二是,泸州老窖特曲与国窖1573有了良性的成长体量和速度,尤其是国窖1573销售局限破百亿局限给了“高光”提供了计谋投入的方方面面的支撑。

刘淼暗示,“高光”品牌力争实现品类、品质、品牌、代价体验四个创新与引领,力争打造新轻奢主义白酒第一品牌,建议用一种轻奢消费糊口方法和与消费者发生的精力与代价共识,引领中国中高端白酒成长新风向,与世界烈酒成长接轨。

对付刘淼的解读,一位熟知泸州老窖运作的专业人士向酒业家暗示,“高光”品牌的推出或者会成为泸州老窖去低端产物的一个契机,“高光”也将成为泸州老窖换赛道竞争的有利抓手,创新引领白酒新轻奢消费时代。

“泸州老窖在计谋谋局将来十年的三大新赛道。”卓鹏计谋首创人田卓鹏在接管酒业家专访时认为,高光的推出,意味着泸州老窖精准对位了将来十年新中产消费新赛道、精准“对心”将来十年新轻奢新赛道、精准引领将来十年大品类新赛道。

2、差别化

高光定位新轻奢主义白酒

在白酒市场消费理性化、品质刚需化趋势以及光瓶酒市场一连扩容进级、高端光瓶酒成蓝海新机会形式下,泸州老窖基于自身强大的品牌势能、坚硬的品质体系、全面的销售渠道推出新轻奢主义白酒——“高光”。

酒业家获悉,“高光”以中国白酒行业首款新轻奢主义白酒为定位,泸州老窖为何要如此占位?

中国酒业协会理事长宋书玉认为:“以貌取酒的时候已经已往,以质取酒的时代已经光降。消费者乐见透明的品质与处事。”

而由巨量引擎公共消费业务计策总司理陈鄂,中国酒业协会秘书长何勇,泸州老窖股份有限公司党委委员、常务副总司理王洪波携手宣布的《中国白酒轻奢消费趋势白皮书》更深刻指出,新时代催生新奢群,在当下新的审美、新的消费趣味、新的消费规模、新的消费人群不绝涌现下,轻奢作为回归糊口本真、追求极致体验的新消费理念,已成为新奢族追求品位和本性的一种全新糊口立场。这一人群更注重愉悦舒适的糊口体验,越发垂青绿色、环保的消费见识,建议简约、极致的糊口方法,又被冠之以“精美糊口家”隽誉。