行业预测收藏玩具市场规模将破1500亿元

　　“什么是收藏玩具？对很多人来说，一提到收藏玩具可能第一时间联想到盲盒这样的产品，其实盲盒只是收藏玩具众多品类中的一个。”11月2日上午，作为中国玩协主办四展(CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展)的重要活动之一，2022中国潮流和收藏玩具创新发展高峰论坛在成都西博城举行。

　　在论坛的嘉宾分享环节，国内知名收藏玩具品牌52TOYS创始人陈威在现场抛出一个疑问，然后分享了他对收藏玩具的看法，“收藏玩具不仅是一个消费品，它其实是承载了人们兴趣和精神的载体，融易新媒体，海外许多收藏玩具消费者从小时候到步入老年都在购买收藏玩具，它可以带来感动、陪伴、回忆，同时还具有社交功能。”

　　收藏玩具的发展与经济发展息息相关，随着消费水平提升，消费者的收藏玩具消费需求随之增长。目前的收藏玩具市场中，哪些产品受青睐？如何创新产品营销路径？这场论坛给出了“答案”。

　　收藏玩具品类多 盲盒只是冰山一角

　　“不要仅仅聚焦到潮流类和盲盒类玩具，其实收藏玩具的品类非常多！”在分享环节，陈威提出了他对收藏玩具的理解。在他看来，手办、变形、机甲、拼装模型、可动人偶等都是收藏玩具的形态，不同的材质、尺寸、创意形态承载着不同的风格和主题，收藏玩具有多元化的产品形态能满足不同玩家的需求，为大家源源不断地带来快乐、陪伴、治愈，它甚至是一种社交载体，融入大众生活，体现一种收藏情怀，“盲盒只是收藏玩具品类中的冰山一角，不过，很多人确实是从收藏盲盒开始产生对其他品类玩具的收藏兴趣。”

　　收藏玩具的市场有多火？陈威分享了一组数据，据易观分析预测，2025年国内收藏玩具市场规模将突破1500亿元，核心用户超1亿人，庞大的消费群体支撑了收藏玩具市场。

　　“事实上，国内收藏玩具市场是在近年崛起的，从发展阶段看，2010年是国内收藏玩具市场的培育期，2019年是成长期，预计2025年将进入爆发期。”陈威分析，国内收藏玩具用户目前主要集中在35岁以下，一、二线城市用户群体占比较大，三、四线城市增速明显，蕴含巨大的商机；从性别看，国内收藏玩具用户男性占比较大；从价位看，产品价格层次非常多元；从用户年龄分布看，随着收藏玩具品类愈发多元且满足不同年龄阶段用户的需求，用户年龄需求分布会更加均匀，“在海外，很多人从小到老持续收藏玩具，一辈子都沉浸在收藏玩具的乐趣中。”

　　千亿市场机遇下哪些产品受青睐？

　　面对超千亿市场前景，对玩具厂家和IP开发运营商而言，如何在千亿市场中切分到“蛋糕”？在陈威看来，内容开发至关重要。

　　“每一个玩具IP品牌可以用不同的设计风格和产品形态来实现，千万不要紧盯一种风格，从玩具IP品牌来源看，可以是玩具企业自己开发，也可以是从上游企业获得IP品牌授权。”陈威说，从收藏玩具的体验感来看，近年来收藏玩具呈现尺寸更大、配件更多的趋势。

　　收藏玩具市场还呈现更多发展趋势，其中，DIY、“国风潮”、设计师玩具等品类愈发受到消费者喜爱，而价格也在持续走高。陈威透露，在收藏玩具市场，根据唐朝仕女、兵马俑、三星堆等传统文化元素打造的收藏玩具受到市场青睐。

　　“放大圈层属性，实现破圈。”哔哩哔哩电商事业部总经理张可帅认为，随着“国潮风”的兴起，一些借助传统文化因素开发和生产的收藏玩具更容易出圈，也给消费者带来了更多的产品体验，他还建议，应该加强产品的数字化赋能，“比如，IP品牌开发商和玩具企业可以关注互联网上的一些传播‘梗’，了解一定时期受众到底在关注什么？喜欢什么？在此基础上进行产品开发和生产，这种策略比单纯打广告效果更好。”

　　手办产品市场崛起 如何做好市场营销？

　　作为收藏玩具的一个精品门类，手办产品的IP开发和运营备受现场嘉宾关注。根据2021年艾瑞咨询中国Z世代手办消费趋势研究报告，手办作为收藏玩具中的经典品类，中国消费市场稳步增长，2020年中国手办市场规模为36.6亿元。

　　在嘉宾分享环节，GoodSmile China集团副总裁冯德彬分析，伴随中国收藏玩具消费市场升级的新浪潮，以及国潮手办的兴起，手办的潜在用户群体在不断扩大，而潮玩市场的不断火热也为上游的手办设计和生产注入了一针强心剂，据估计，2023年中国手办市场规模将突破91亿元。