中国买家拯救奢侈品市场？上半年发动亚太市场业绩(2)

　　虽然全球业务都大幅受阻，但财报着重提到中国市场在今年第二季度的恢复势头强劲。根据上半年财报，中国市场的强势复苏帮助亚太市场在第二集团的营收跌幅缩窄，从第一季度的32%跌幅减少至13%。

　　开云集团

　　欧洲另一大奢侈品集团、Gucci品牌母公司开云(Kering)在今年上半年的日子也不好过。在第一季度营收下滑15.4%后，开云集团在第二季度营收进一步下滑至43.5%。截至6月30日，开云集团今年上半年营收下滑29.6%至53.78亿欧元，净利润减少53%至2.72亿欧元。从各地区来看，业绩下滑主要受欧洲、美国和日本市场拖累，跌幅分别为29%、34%和40%。但中国市场独树一帜，在今年第二季度甚至出现正增长6.4%，不仅抵消了其第一季度关店带来的负面影响，还带动亚太市场的跌幅缩窄至25%。

　　爱马仕

　　作为最贵皮具品牌爱马仕(Hermès)也并没有承受住关店和工厂停工的压力。在截至6月30日的第二季度，爱马仕营收下跌24%至24.88亿欧元，其中第二季度营收更是下跌41%，净利润仅有3.35亿欧元。不过从全球市场来看，中国市场最具抗压性，客户忠诚度最高。中国大陆门店在今年3月重新开放后的强劲表现带动了亚洲市场，上半年亚洲市场(除日本外)的营收仅下跌9%，而日本市场、北美市场、欧洲市场(除法国外)、法国市场分别下跌23%、42%、36%和38%。

　　历峰集团

　　珠宝品牌卡地亚、梵克雅宝等珠宝、手表的母公司历峰集团(Richemont)近日也发布了截至6月30日的2020-2021财年的第一季度财务报告。报告显示，新财年第一季度销售额受疫情影响同比下降47%至19.33亿欧元。但受益于中国市场49%的增长，亚太市场(除日本外)的跌幅仅为29%至10.13亿欧元，为该季度全球最大市场，而欧洲市场、美洲市场、日本市场、中东和非洲市场分别下跌59%、61%、64%和38%。

　　历峰集团还在财报中称，因不能出境购物，中国大陆的本土消费表现非常强劲，且第一季度的线上销售增幅达到三位数。

　　Prada

　　受新冠疫情影响，在截至6月30日的第二季度，意大利奢侈品集团Prada(普拉达)录得净亏损1.8亿欧元。报告期内，Prada集团营收同比下滑40%至9.38亿欧元。报告期内Prada集团在全球的大部分门店被迫停业，下滑最严重的是中东及其他国家，销售额大跌55.3%至2917.2万欧元，欧洲和美国分别下滑50.3%和51.4%至2.97亿欧元和1.05亿欧元，中国所在的亚太区销售额跌幅最小，减少24%至3.78亿欧元，成为集团最大的市场。

　　什么样的品牌最能扛风险？

　　从上述的几大集团的业绩来看，虽然业绩在上半年都颇受打击，但依靠坚挺的中国市场，亚太市场的表现还是领先于其他地区。如果将业绩更聚焦于可以买走全球三分之一奢侈品的中国市场来看的话，各大集团的表现还是可以分出高下。

　　LVMH集团今年上半年在亚太市场下跌13%，开云集团下跌25%，爱马仕下跌9%，厉峰集团下跌29%(截至2020年6月30日的前三个月)，Prada下跌24%。从结果来看，站在奢侈品牌尖端位置的爱马仕在中国市场受影响最小。

　　对于品牌抗压和恢复之间的差异，杨立认为主要看两点，分别是品牌力和数字化能力。

　　“在疫情发生之前，品牌和产品力在中国的影响有多少，就能说明品牌和产品的热度有多强，而在后疫情阶段，品牌和产品力比较强的牌子就很明显恢复得很快。本身品牌和产品热度已经变低的那些品牌就会受到，而且影响就会被放大，生意就会更加的平淡。”

　　杨立还说，“另一方面就取决于品牌的数字化能力。像LV就在疫情期间做了大量的工作，通过店员去和消费者在微信上进行互动甚至进行销售，然后从门店发货。又比如，在新品发布的时候第一时间通知到客户，把客户请回店，这种数字化的跟消费者绑定沟通的能力其实也决定了他们是不是能够比较快的从当中恢复过来。”

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