近日，界面新闻走访位于黄浦区核心地段的新天地商圈时发现，整个商圈内包括K11、香港广场、新天地广场等商业重镇都处在品牌更新阶段。
新天地广场门口标注“品牌升级”。摄影：王婷婷其中，新天地广场的一楼至四楼正在完整集中更新中，一、二层空间正在打造近3000平方米的i.t.block上海首店，更新后新天地将迎来BEAMS品牌家族、上海首家亚洲超人气餐厅 JOURNAL STANDARD FOODIES、KANGOL 、AAPE 、Carhartt WIP等全球近50 个余潮流品牌，满足不同个性的年轻消费者的需求。
K11部分门店换新。摄影：王婷婷实际上，上新率也一直是上海商场吸引消费者的“流量密码”。
以环球港为例，作为上海首个年度销售额两百亿的“吸金王”，也是国少见的“非高奢”头部商场，仅在2023年就焕新超140家门店，新进首店数量位居上海前三，如织趣汉服、DIY服饰集成店HOWOW.D2Y、霸王茶姬等。
轻奢、中端与平价品牌在环球港遍地开花，在“消费降级”环境下满足了不同画像的消费者，尤其是年轻人的需要，这条路也正在遭越来越多的商圈借鉴，甚至复刻。
随着2024年下半年上海30多家新商场的开业，商圈的竞争擂台上将迎来更多博弈者。
当竞争进入白热化时，规模化、年轻化、体验感、互动感包括情绪价值，必然是接下来各大商场的发力之处。
而IP打造的新场景，无疑也是进一步赋能新消费，在提升市民群众的体验感的同时，成为带动消费的重要引擎。
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