在家居行业，往往线上平台与线下专卖店是不同的销售渠道，这既是为了保护线下专卖店的利益，也是为了提升供应体系。在一些第三方电商平台上的产品，基本上都是平台专供，有独立的营销体系。
但在与头部直播合作时，主播也时常会以“线下产品”作为线上售卖的噱头，让消费者为此激情买单？不过，“擦边”营销的现象不仅存在于家居行业，几乎所有高客单价的行业都会涉及，比如集中度极高的家电行业。
但在家居也有少许例外，以淘宝天猫平台起家的林氏家居，对外声称线上、线下渠道坚持的是同产品、同价格、同营销、同服务、同活动，遭其称为“五同”体系。如若林氏所言真实，那则是家居行业中为数不多能做到双渠道一致的品牌。
林氏家居方面曾告诉界面新闻，林氏新零售门店已突破千家，定制融合店达到近200家。据“林氏家居招商加盟”微信公众号，今年上半年林氏新零售渠道新增超500位意愿加盟商。
林氏家居新零售事业部全国招商总监邢震宇曾公开分享，缓冲线下毛利差异的策略是，丰富线下门店的产品系列，以风格化、套系化的方式，带来更大的业绩增长空间和更高的坪效。
“线上卖爆品，线下卖套系，当消费者来到门店，最终的成交客单价往往高于电商平台的单品，让线下门店有了更高的毛利润水平，并弥补同款同价带来的毛利损失。”邢震宇说。
如今，品牌往往会通过线上爆品、促销活动给线下门店引流，吸引客户在线上留资（留下资料），再把流量精准分配给消费者所在的区域门店，引导消费者进行线下深度体验。
但最终能否留住消费者，还是要看门店自己的努力。在场景化搭配、产品讲解、管理运转上，能否给消费者带来比线上更为舒适的消费体验？
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