欧派家居推699低价产品，定制家居行业“火药味”升级

界面新闻记者 | 蓝丽琦

定制家居行业打响了新一轮价格战，行业龙头欧派家居推出699低价产品轰炸行业，但有经销商未跟进，同行讥讽其降配。

9月初，欧派发布“菲思卡尔系列”的定制柜类定价699元/平方米（米），活动限时9月1日至10月15日，共45天。欧派旗下另一个品牌欧铂丽的价格则更低，为599元/平米。

四天后（9月6日），排名定制家居行业第二的索菲亚（002572.SZ）旗下子品牌“米兰纳”也推出定制柜类688元/平方米（米）产品，比欧派的单价低了11元。米兰纳称此次活动保价长达300天。

到了9月8日，尚品宅配（300616.SZ）推出单价699元/平方米的优惠活动，但从目前的信息来看仅限于衣柜和橱柜，活动限时9月8日至10月31日，活动时长共54天。

就在尚品宅配发布后的4个小时，索菲亚营收占比超过8成的衣柜事业部表示，在2月定下的39800元整家套餐基础上，超出部分的价格降至799元/平方米，并会使用ENF级（实木级）康纯板。

至此，在定制家居行业中营收前4的企业中，就有3家期望通过低价产品来吸引消费者。

此外，IPO失败的诗尼曼（全称“广州诗尼曼家居股份有限公司”），其子品牌AI家居也“跟风”推出666元/平方米的价格，比米兰纳每平方米还要便宜22元。

降价永无止境。但在这些头部定制企业打响价格战后，行业内的声讨也不断。

据界面新闻统计，欧派、索菲亚打响次轮价格战后，至少引发其余7家中腰部企业发海报“抗议”，均是直接或间接地批评低价策略。

欧派在9月扔出的这颗“炸弹”，几乎让行业所有定制品牌都为此焦虑。

部分海报节选。（界面新闻根据公开信息整理） 花色少、使用E1板材，欧派降价引发行业质疑

在已上市的定制家居企业中，就有志邦家居（603801.SH）、好莱客（603898.SH）、金牌橱柜（603180.SH）3家企业发海报表态。

虽然这3家企业均未明确表明不打价格战，但其海报内容均提到产品降低配置（业内俗称“降配”）的问题，从另一角度来看，也是直指行业存在低价降配的现象。

志邦家居表示，箱体标配厚度18毫米而不是16毫米，台面标配厚度20毫米而不是15毫米，同时进口铰链不加价；好莱客同样表示，拒绝使用16毫米的板材以次充好；金牌橱柜则还提到了甲醛释放量、烤漆工艺的不同。

欧派此轮打出的低价策略中，最备受行业争议的是板材材料。根据其官网介绍，此次采用的是“优于国际E1标准的环保板材”。

根据《人民网》报道，2021年10月人造板甲醛释放量迎来新国标。市场监管总局发布《人造板及其制品甲醛释放量分级》并正式实施，将室内用人造板及其制品的甲醛释放量按照限量值分为E1级（≤0.124毫克/立方米）、E0级（≤0.050毫克/立方米）和ENF级（≤0.025毫克/立方米）三个等级。

其中，E1级同ISO国际标准《木质人造板刨花板》《木质人造板干法纤维板》保持一致；E0级与欧洲的最严格木质地板生态标签标准甲醛限量值一致，ENF级是目前国际上最严格的人造板及其制品甲醛限量要求。

以上三个等级的划分均建立强制性国家标准的基础上，也就是说，第三等级E1级已经是符合国家标准的人造板材。

前文提到，索菲亚衣柜提到的加码套餐优惠，超出部分799元/平米，融易新媒体消息，使用的则是前两年家居行业“鼓吹”的ENF级板材。

而此次欧派却大相径庭，在大部分中腰部企业都推崇最高级别——ENF级板材时，却选择用“优于国际E1标准的环保板材”打低价策略。

值得注意的是，欧派官网显示该板材甲醛释放量为≤0.02毫克/立方米，已经达到上述新国标的ENF级板材。但根据欧派官网公布的发明专利证书号进行查询，该专利说明中并没有提到甲醛释放量的究竟数据。

界面新闻联系上的一位欧派家居销售人员表示，此次699单价产品中，橱柜产品采用E0级板材，衣柜产品采用E1级板材。

但另一位区域销售人员则无法说明究竟的板材分配情况。

同时，一位欧派门店设计师告诉界面新闻，此次699活动中可选的花色仅有3、4个，可选范围非常小。

据界面新闻了解，由于中腰部企业在规模生产、供应链方面没有龙头企业完善，大部分会选择用更高标准的板材去提高单价，且这样的选择也可以相应地增加用户体验，维护品牌形象。

这就不难理解，欧派低价策略下选择向下兼容板材，会遭“群起而攻之”。