品牌重塑再提速，捷豹路虎在中国打开新发展空间

继今年上海车展期间宣布“品牌重塑”战略后，捷豹路虎正加速在中国市场“重塑未来”。

　　

近日，在上海西岸文化、艺术、商业高度聚集的徐汇滨江板块，揽胜品牌在亚洲地区的首家高级定制中心——上海揽胜高级定制中心正式开业，成为捷豹路虎“品牌重塑”战略下的全新地标。

　　

“我们将伦敦品牌精品店的概念带到了中国。在上海这座以现代性和开放性著称的城市，我们精心打造了上海揽胜高级定制中心，通过品牌和产品故事来彰显‘新现代豪华主义’。”捷豹路虎全球首席营销官Lennard Hoornik提到，中国是捷豹路虎全球最重要的市场之一，对捷豹路虎正在进行的“品牌重塑”策略起到关键作用。

　　

业内认为，捷豹路虎正通过“新现代豪华主义”这把钥匙，解构、重塑新品牌内涵，在激烈的市场竞争中打开了一个属于自己的新空间。

　　

这是一场革命性的剧变，也是一次抢夺用户心智的竞赛。对捷豹路虎而言，“品牌重塑”建立在延续品牌基因的基础上，在传承与创新中重新演绎“新现代豪华主义”，不断丰富新品牌文化内涵，从而助力企业品牌构建更为长久且温暖的客户关系。以品牌重塑与电动化进程为两大支点，捷豹路虎正在重塑一种更有潜力、更加可持续发展的未来，并在中国市场展现出巨大的发展潜力。

　　

    

　　

全新一代揽胜(图源：捷豹路虎)

　　

保持本色，演绎新现代豪华主义

　　

“一个好的品牌就像一个人的个性一样，它需要时间去培养和建立。”作为老牌英伦豪华车企，捷豹路虎的历史可以追溯到20世纪初期，当时公司前身——罗孚汽车公司已经开始生产跑车。随着时间的推移，捷豹路虎不断传承创新，不断刷新人们对豪华汽车的认知，在岁月的洗礼中逐渐积淀了强大的品牌价值。

　　

穿越时空隧道的捷豹路虎，正通过品牌重塑连接过去与未来，用极致的“豪华体验”与“新现代主义”的设计语言，在牢牢稳守豪华定位的同时，诠释和推崇“新现代豪华主义”。

　　

“‘新现代豪华主义’不仅意味着产品层面对精工奢华的极致追求，更要以品牌稳定丰韵的内涵、悠久传奇的底蕴为客户提供丰富精神世界的生活方式。”捷豹路虎与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰说。

　　

今年4月上海车展期间，捷豹路虎特别推出了捷豹F-TYPE 75周年典藏版，在纪念捷豹跑车家族问世75周年的同时，唤起用户心底对速度与豪华体验的渴望。据悉，捷豹F-TYPE 75周年典藏版延续捷豹一以贯之的品牌血脉，包括镌刻在品牌DNA的赛道基因与优雅英伦风范等，融易新媒体，不仅传承捷豹经典跑车的设计特征，保持了优雅与灵动兼具的外观，还在车身融入独特的75周年纪念元素，彰显特别版的尊贵身份。

　　

此外，捷豹F-TYPE 75周年典藏版还通过一系列升级，为用户打造独一无二的豪华感。例如，配置温莎真皮性能座椅，搭配全真皮内饰、黑檀木色绒面皮革质感顶蓬，奢华质感再次提升；前排座椅带12向调节，提供座椅记忆以及加热或制冷选项，让各种身形的驾乘者都能找到合适的坐姿，收获身心舒享；MeridianTM音响系统采用精密数字技术精心打造，与豪华内饰融为一体，将座舱转变为一个声场精妙的微型音乐殿堂；豪华座舱氛围灯提供多种色彩选择，可随用户心情自由变幻，等等。

　　

在致敬经典、保持本色的同时，捷豹路虎也正以全新的姿态，解构自己、迎战未来。在上海车展上，捷豹路虎正式宣布开启“品牌重塑”战略，对旗下品牌进行重新梳理，将原属于路虎品牌的揽胜、卫士、发现这三个系列拆分变成独立品牌，新家族将由揽胜(Range Rover)、卫士(Defender)、发现(Discovery)、捷豹(JAGUAR)四大品牌组成，并且捷豹路虎(Jaguar Land Rover)也更名为“JLR”。

　　

    

　　

全新一代揽胜运动版(图源：捷豹路虎)

　　

这意味着，今后路虎将作为揽胜、卫士和发现三个品牌后面强有力的“信任标志”，以更具顶层设计的思维统筹、赋能三大品牌，在全球范围内更清晰、更精准地聚焦豪华车市场，不断挖掘、延伸“新现代豪华主义”的属性与内涵，打造差异化优势。

　　

目前，捷豹新家族四大品牌每一个都有其独特魅力与发展空间。比如，揽胜致力于成为“王者”座驾，主要为事业非常成功、工作非常努力的高端人士打造；卫士推崇勇往直前、探索未知的理念，鼓励用户拥抱一切不可能；发现主打多功能性，致力于为每个家庭打造一款享受当下、兼具城市通勤和郊区旅行的座驾；而捷豹则强调个性表达，拥有优雅极致的英伦设计与一脉相承的赛道性能，真正做到独一无二且无法复制。