中高收入群体消费意愿将决定明年车市增量大小,增换购需求仍将是市场的主流趋势。企业的品牌力将成为决定性因素,马振山认为,“2021年将利好品牌驱动企业发展”。
同时,随着一二线城市汽车保有量持续上升,新能源汽车市场正由主要城市向三四线城市延伸。
极不平凡的2020年即将过去。得益于对疫情的有效控制、复工复产的有序推进、国民经济的企稳回升,国内车市正在以“V型”反转的势头迈入“十四五”。展望2021年,在“双循环”的新发展格局下,车市能否继续保持回升的走势?通过走访汽车市场、采访行业专家,经济日报-中国经济网汽车频道从宏观经济、产业政策、市场走势、消费趋势、产品布局等多个维度对明年车市予以分析、判断,力求为行业发展和企业决策提供有益参考。今日推出第四篇:换购增购 2021年强势品牌和新能源车将胜出。
“我换车就锁定了BBA(奔驰、宝马、奥迪)”,在北京生活的Z女士谈起自己选车经历时说,“我的CRV已经开了六年,跑了8万公里,想着在车子还比较保值的时候卖掉”。
伴着对新冠疫情的有效控制和国民经济的较快复苏,汽车行业也迎来回暖和反弹。在此背景下,消费者在购车、换车的过程会有着怎样的考虑?这些具体案例的背后,又能否在一定程度上反映出明年汽车消费的趋势?经济日报-中国经济网对一线城市、二三线城市具有代表性的汽车用户做了采访。
换购增购趋向高档化
北京的Z女士近日喜提奔驰GLB,“它的内饰十分吸引我,有种‘一眼万年’的感觉;我又习惯于开SUV车型,家里还有孩子、老人,最后就敲定了7座的奔驰GLB高配车型。”
奔驰GLB
像Z女士这样在换购过程中对用车提出更高需求的并非个例。随着国内汽车市场逐渐成熟,加之对疫情防控的“催化”,有换购或增购意愿的消费者,更倾向于购买品牌更高、空间更大的车型。有调研结果显示,“增换购客户更青睐B级(中高级)三厢车及B级以上SUV车型”。一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理、大众品牌执行总监马振山还谈到,“增换购客户在购买考虑时,品牌因素甚至超过了产品因素。品牌力是吸引增换购客户群体的不二法门。”
以BBA为代表的高档车品牌率先回暖并强势复苏便是佐证。今年前三季度,BBA三大品牌的累计销量均超51万辆。有业内人士表示,以消费者目前对高档车产品的强劲需求来看,融易新媒体,奔驰、宝马、奥迪今年全年的销量都将超越去年,甚至均迈上70万辆关口。
随着自主高档品牌逐渐深入人心,长城WEY、吉利领克、奇瑞星途的号召力和影响力也已经初步显现。数据显示,领克汽车11月销量为2.28万辆,环比增长约4%,同比增长约61%,连续八个月获得双增长;WEY品牌自诞生以来已收获近40万车主的信任与青睐,最新上市的坦克300更是好评如潮;随着星途新车型的不断推出,吸引到越来越多的消费者。
住在河北秦皇岛的H先生,今年4月全款购买了领克01。三年前,他买了日产骐达用作日常通勤。随着积蓄渐渐多起来,也考虑到未来的宝宝,换车便提上了日程。说起为何选择领克,H先生说,“我的购车预算是20万元,领克正好符合我的要求。而且不管是外观、内饰,还是整体操控,领克都不输合资车,性价比很高”。
领克01
马振山分析认为,中高收入群体的消费意愿将决定明年车市增量大小,增换购需求仍将是市场的主流趋势,并将进一步推升B级以上车型市场份额。其中,企业的品牌力将成为决定性因素,“2021年将利好品牌驱动企业发展”。
新能源转向需求拉动
2020年,中国车市呈现“V型”反转态势,新能源市场也在不断发力。根据乘联会数据,11月,新能源乘用车的批发量达18万辆,同比增长128.6%,环比增长24.8%;预计全年销量有望达到130万辆。
“此前顾客购买新能源车可能只是为了‘占号’,但现在可选的车型越来越多,用车成本也低,这让很多顾客主动选择购买新能源车用于日常通勤与短途旅行”,北京某比亚迪4S店的销售人员对经济日报-中国经济网记者说,“最近有不少北汽EV150、EV160的车主,还有江淮的车主来我们店里置换续航里程更高的车型。”
全新比亚迪秦EV
文章标题:【换购增购 2021年强势品牌和新能源车将胜出】 内容摘要:新能源汽车发展新的动力或新的海量级空间”。乘联会秘书长崔东树表示,“要抓住这一巨大的增量市场,要看厂家 ... 免责声明:融易新媒体转载此文目的在于传递更多信息,不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考,不构成投资建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。
本文网址:http://mt.ironge.com.cn/channel/auto/229254.html