inDare格外设计X墨觉丨探索与世界的连接

　　2023年遭称为中国品牌的出海元年，2024年出海趋势持续狂热，甚至有“不出海，就出”的共识。

　　中国的供应链优势在过去的二三十年里一直存在，以前叫「Made in China — 中国制造」，伴随着中国企业全球化的新趋势与新潮流，现在的slogan已经变成了 「 Brand from China — 中国品牌」。据亚马逊数据显示，像科沃斯等中国品牌在黑五网一促销季里取得了不俗的成绩，海外跨境平台释放出品牌出海迎来了红利期的信号。

　　近几年国内流量的红利见顶，各个细分领域的中国消费品牌都不约而同的来到海外，寻找新的增长曲线和生命周期。北美市场拥有着庞大的消费群体、高度发达的网络基础设施、完善的法律和多元化的文化背景，包括「墨觉MOJAWA」在内，越来越多的出海企业，不仅限于找一个第二市场，而是把北美作为整个品牌拓宽的重要渠道，启航北美，加速全球化。

　　但是不同区域市场有不一样的行业标准，以及非常地域性的用户偏好惯。品牌需要理解文化，才能知道消费者的审美趋势，这就要求品牌对用户有着非常深刻的洞察和认知，重点匹配市场需求，包装品牌故事。

　　2023年，「墨觉MOJAWA」携手 inDare 进行包括品牌视觉形象升级、品牌超级符号打造以及品牌包装设计等在内的全套品牌VI升级。 inDare 帮助重构墨觉的品牌超级符号，打造高识别度的品牌形象，展现品牌“包容”的内涵，降低技术层面的沟通成本，帮助「墨觉MOJAWA」以崭新的形象，融易新媒体消息，亮相IFA、CES等多个海外展会，引爆关注度。

　　探索「未知世界」

　　骨传导、开放式、不入耳这几个词，就是当今中国乃至全球耳机市场最炙手可热的关键词。根据 IDC 报告显示，2023 年 Q3 真无线耳机、耳罩式耳机都出现了不同幅度的销量下滑，骨传导耳机市场出货量却表现强劲，同比增长 42% 。

　　骨传导耳机的科技属性虽强，但对广大消费者来说尚且属于「小众前沿」的新鲜产物。墨觉作为 2021 年才成立的新秀品牌，在新品 Run Plus 上市不久后，迅速登上了天猫骨传导耳机销售榜单第一。这也意味着，墨觉在几乎由头部品牌韶音「统治」的骨传导耳机行业，杀出了重围。

　　品牌寻求增长的角度不应限在量，更需要站在当下新的商业环境中思考。目前北美依旧是骨传导耳机的主导市场，它拥有最大的市场份额，产生高收入和利润。区别于国内消费者“一个商品多平台比价”的消费惯，北美消费者在看到一个新的产品时，会到网上搜索“品牌调性”“品牌价值”等信息，在购买前积极主动的对品牌进行自己的研究，他们的购买会受到品牌价值的影响。

　　inDare设计团队基于墨觉「探索与世界的连接」这一品牌理念，从墨觉骨传导耳机的技术出发，挖掘其品牌价值与产品调性，设计出全新的品牌视觉形象;打造品牌超级符号，展示墨觉「不止于声场，期待打开更多感官场景」的品牌态度;构建VIS系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，突出品牌个性，塑造品牌形象。

　　基于表面的视觉统一与内里的价值体系, inDare 所设计的品牌VI给墨觉提供的是价值的传递、高识别度、易性和强延展性，从方方面面去体现和传递品牌价值，进一步提升了墨觉的品牌形象，帮助墨觉找到自己的竞争力，提高墨觉在全球市场的影响力和竞争力。

　　找到品牌的「身份」

　　如同人的多重身份一样，品牌因其产品、服务等风格，会有自己的“身份”。比如，男装品牌的身份是男性的，而珠宝首饰品牌的身份则是女性的;某种古方药品品牌的身份是传统的，而最新款的电脑品牌则是时尚的。

　　找到正确的品牌“身份”

　　需要挖掘“个性”

　　墨觉是围绕人体感官系统做触觉振动技术的品牌，利用科技不断探索未知世界。

　　inDare设计团队从技术出发，提取「振动曲线」的视觉符号，结合英文名称「MOJAWA」的首字母「M」，做视觉符号化的融合，形成墨觉专属的超级符号。

　　图形标志具有视觉的性，无限的延伸感寓意墨觉不断探索不断传递，实现用户与世界的链接。