第110届全国糖酒会完美收官 从“春糖节”模式到“糖酒会经济学”

　　由中粮集团主办的第110届全国糖酒会展览部分已于3月20日-22日成功举办。3月24日,伴随“ROCKCANDY春糖音乐节”完美收官,持续17天的首届“春糖节”也圆满落幕。

　　本届全国糖酒会作为2024年“消费促进年”的活动之一,是国内消费相关的首个国际性、级超大型展会,也是国内首个在新一线城市走出展馆、全城联动,成功实现“展城融合”的专业展会。为了举办好本届全国糖酒会,中粮集团与成都市一道,充分结合成都“三城三都”的资源优势、文化底蕴与经济活力,首次提出“过完春节过春糖”口号,将3天展期拓展为17天全城联动的盛会,成功打造促进消费的“春糖节”,在成都市造就了属于行业厂商和成都百姓共同的全新节日,也开创了国内大型展会与城市协同发展的先河——“春糖节”模式。

　　本届全国糖酒会暨“春糖节”的成功举办,体现了全国糖酒会作为行业产销对接平台的重要作用,展示了中国食品和酒类行业雄厚的产业经济实力和巨大的消费潜力,向“策与活动”双轮驱动促消费交上一份优秀的答卷,助力经济持续回升向好。

　　一、首创“春糖节”,率先树立“以展营城”促进消费新标杆

　　本届全国糖酒会是第34次在成都市举办,首次突破传统展会时间与空间限,走出展馆,深入城市,让整个城市化为参展品牌与消费者直接沟通互动的“品牌超级体验馆”,在国内会展业首次成功实践展城融合的“节庆模式”,将“春糖”化为“春糖节”。

　　作为世界闻名的美食与美酒之都,成都各区(市)县的展城融合活动都极富创意与地方特色。崇州“天府酒村集市”与金牛区“新酒饮嘉年华”率先拉开“春糖节”序幕,前者“油菜花田里涮火锅”,将成都春日美景与产业特色有机结合,后者充分融入潮流艺术等新元素,与威士忌、预调酒等新酒饮产业主题相得益彰;高新区的“糖酒会天下·潮饮生活季”、天府新区的“中国甜·天府秀”,依托展馆所在地的优势开展促消费活动,活动人气旺,参与人数多;武侯区“精酿世界 武动精彩”和邛崃市“琴台·临邛酒肆”活动分别结合三国文化和卓文君故事,打造特色体验场景;青白江区打造了“亚蓉欧商品馆促消费”活动、新津区和郫都区结合各自在物流、现代农业及川菜产业方面的特色,打造深度产业游活动;成华区“花样时光·三巡成华”及“发现喜剧周”,聚焦“Z世代”年轻人喜欢的潮流文化活动;锦江区、都江堰市、大邑县结合自身文化资源打造的特色旅游活动;青羊区“ROCKCANDY春糖音乐节”,由全国糖酒会出品、“福临门”亚麻籽油联合出品,作为本次“春糖节”的收官之作,实现了优秀品牌在创新场景中与年轻群体的完美互动。一系列展城融合活动的举办,通过“会展+旅游”“会展+音乐”“会展+美食”等,让广大来蓉客商和市民在明媚的春天共庆“过完春节过春糖”这独属成都的欢乐消费节日。

　　据统计,本次“春糖节”,在14个区(市)县搭建会展消费特色场景103个,举办促消费活动248场,促消费活动参与商家1382余家,参与市民游客约775万人次。3月14日至21日,新增外省漫游来蓉手机人数249.76万人,平均每日新增31.22万人。3月8日至22日,成都地区酒店预订量403.8万单,较去年同期增长10.6%。

　　本届全国糖酒会带动城市服务业综合增收102.5亿元,较去年春季糖酒会增长25.8%。其中,拉动会展业直接收入11.3亿元,带动餐饮住宿、交通运输、商贸购物、文化娱乐、旅游业等相关服务业增收91.2亿元。

　　“春糖节”改变了会展产业链路生态,探索了以展营城的新模式,以会展为领头羊,带动城市各行业提升表现,为各区域注入消费活力,实现全域联动和发展。未来的“春糖节”,遭赋予了加深业界和消费者沟通的全新功能,将更好地推动中国食品和酒类行业从量变到质变,满足人民群众对美好生活的向往。

　　二、连续五年位列全球食品类展会榜首,头部展会引领作用凸显

　　本届糖酒会展览部分使用了成都世纪城新国际会展中心和中国西部国际博览城的全部室内场馆和部分室外场馆,展览总面积达32.5万平方米,再度刷新全国糖酒会历年纪录,也让春糖连续第五年,成为全球规模最大的食品类综合展会。