「欧洲溯源·巡游记」，在抖音电商全球购轻松购全球！

　　全球化的加速和经济的不断发展，为跨境进口业务提供了有利的成长环境。技术的不断发展和完善，大大降低了跨境商品的物流成本和运输时间，为跨境电商业务持续高速发展提供了稳定的基建基石。

　　其中，随着国内消费结构升级，消费者对品牌的价值和品质有了更高追求。在此背景下，对于海外品牌而言，除了不断提升品牌知名度和提供更高品质的产品和服务外，增强消费者的信任度和好感度显得尤为重要。因此，如何更好地抓住进口利好趋势，同时满足消费者的期望和需求，成为了影响业务增长的关键因素。

　　为了帮助商家朋友们撬动生意增长新可能，7月，抖音电商全球购发起“欧洲溯源·巡游记 ”活动，以海外头部达人实地溯源和达人直播，搭建站内热点话题#欧洲溯源季#，从「头」开始发现好的产品。活动期间，融易新媒体，整体曝光量突破4475.8万，目前活动仍在进行，热度持续攀升。

　　01、无需再跨万水千山 世界近在眼前

　　在全球购的舞台上，用户对产品来源的信任度日益成为影响购物决策的重要因素。由于社交媒体平台的科普与互动，用户不断升级消费认知，跨境品牌想要获得消费者信任的门槛也越来越高。而为了让消费者真实感受跨境产品，溯源是较直观的途径之一，在此背景下，如何打造一场高质量的「海外溯源」活动，是跨境品牌商家们也在思考的命题。

　　7月10日，抖音电商全球购启动欧洲溯源之旅，携手多位达人共赴英国、德国等地，探秘跨境品牌的源头，把来自欧洲的诚意带到消费者面前。

　　@罐头瓶子在荷兰：在溯源这件事儿上，欧洲和徐州没什么不同

　　“每一个产品都有值得向用户推荐的价值。但如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，让用户主动选择自己？最重要的方式还是找到差异化以满足用户需求”。

　　正如达人所言，在中国，地锅鸡这道菜随处可见，但唯有徐州小馆子里的，才最原汁原味。此次溯源，达人像导游一样提前到德国实地踩点记录，通过直播的方式对原产地种草预热，最终在直播间迎接自己的团友，带领他们一边欣赏欧洲风土人情，一边介绍产品背后的故事。达人表示，这种感觉就像他对粉丝发出的私人邀请——邀请粉丝来自己的家乡做客，在这场沉浸式的溯源旅程中，他对溯源产品的品质自信也因此提高了。

　　（*以上内容来源于达人采访整理）@ivan妈妈：海外品牌以溯源为契机，向中国消费者从头开展一次自信、真诚的自我介绍

　　“本次溯源活动后，我发现我们需要助力海外品牌真正读懂中国消费者的需求，建立海外品牌的中国本土化。”

　　「溯源」是一种与当地地域文化深度链接的方式。本次欧洲溯源季中，ivan妈妈给自己定位是用户的实地“记者”?挖宝机?产品体验者，通过她的记录，带给粉丝全开放、透明化的原产地溯源体验，进而让粉丝从第一视角感受品牌的魅力。这次旅行下来，她最大的感受是那种横亘在海外品牌和消费者之间的距离感，通过抖音电商全球购的直播已经逐渐弱化。

　　（*以上内容来源于达人采访整理）海外溯源，不是彼此隔岸凝望，而是携手共赴

　　除以上两位达人，我们还采访了@洋哥在德国、@泽西岛辉哥，不难发现，随着新消费时代的到来，用户更加注重社交体验与参与感，寻找品牌中的文化认同和价值认同。因此，海外溯源之于中国消费者除了建立信任、保证品质，也是海外品牌责任和承诺的体现。而深入原产地的达人则是这场信任之旅中的重要媒介。无论是通过亲身试用、工厂探访，还是将当地线下门店作为直播场景，让消费者体验“门店发货”的高效。都是为了让屏幕前的用户有更沉浸的购物体验，让跨境品牌和抖音用户在抖音电商全球购的溯源过程中走得更近。

　　02、超级海外品牌云集 打开消费者的「溯源」开关

　　品牌在参加欧洲溯源季活动中可以表达更多元的文化属性，随后通过故事化、场景化的内容赋予自身更多生命力。于品牌而言，上至品牌的发展定位、品牌战略部署，下至产品原料产地、生产服务流程，消费者对于溯源的想象空间让品牌营销充满了机遇。本次我们精选了3个有代表性的品牌，并邀请他们分享了这次奇妙之旅。

　　H&B荷柏瑞：英国百年历史品牌，溯源活动中的“小小”服务员