海关总署数据显示,2023年一季度,中国汽车出口同比增长70.6%至99.4万辆,成功超越日本跃居全球第一。2023年1-5月,中国汽车出口175.8万辆,同比增长81.5%。其中,新能源汽车出口45.7万辆,同比增长1.6倍。
高速增长的出口趋势下,中国汽车从业者蜂拥出海。但出去了就能挣钱吗?如何正确拿下目标市场?卖好车作为国内全链路汽车供应链服务平台,2023年探索汽车出海,用三个月时间,跑通了中俄路径,为中国汽车出口俄罗斯搭建了一条高速公路。
01
热的发烫的汽车出海
在全球经济弱复苏下,中国汽车出口的火爆背后是一个时代趋势。
中国汽车进出口数据显示,2021年中国汽车出口开启爆发式增长,从100万辆增长到200万辆,2022年突破300万辆。2022年,新能源汽车增速高达102.9%,达到63万辆。而进口汽车则从2014年的高峰持续下滑跌破百万,2022年只有88万辆。中国汽车进出口趋势已逆转,迈入出口周期。
产销端,过去五年,中国汽车产量一直在2500万辆以上,经历疫情微调整体延续了增长趋势。市场预计到2025年,中国汽车产量或将超过5000万辆。但国内市场的汽车销量增长已在放缓,2022年增速只有2.1%。2022年中国汽车产量超2700万辆,增速为3.4%,高于销量。
此外,中国汽车出口均价也在持续提升,从2018年的8.5万元增长到了2022年的12.2万元。量价齐升下,是中国汽车全面进入出口周期的大趋势。
数据来源:海关总署、中国汽车工业协会、乘联会
据了解,2022年中国乘用车出口主要市场为拉美、中东、欧洲及东南亚,其中新能源汽车主要出口比利时、英国等欧洲市场。值得注意的是,2023年中国对俄罗斯汽车出口市场在高速爆发,1-5月乘用车出口量超22万辆,同比增长408%,出口均价同比增长14.29%至1.6万美元。
数据来源:海关总署、中国汽车工业协会、乘联会
在中国汽车出海大潮中,二手车出口模式是一股尤为新的势力。2019年开始,商务部、海关总署等多部门连续出台多项政策,放开二手车出口。短短四年时间,二手车出口模式完成了从0到1的摸索,2022年出口车辆近7万辆(目前主要为新车通过二手车模式出口)。
卖好车是二手车出口模式的新晋开拓者。作为国内汽车B2B流通平台,卖好车主要服务车商,针对汽车行业构建了“三网一端”供应链全链条服务能力,累计服务40000多家汽车经销商。在汽车出海浪潮中,卖好车服务的车商积极尝试出海,但却并不知如何走出去。
对车商来说,二手车出口模式,需要经过上牌——转移——办证——报关——集港——通关,才能走到海外,融易新媒体,环节多、链条长,各环节虽然有传统跨境出口的物流、报关等服务商,但没有一家可以提供汽车全链条服务。
围绕车商出海需求,卖好车团队亲临俄罗斯市场,用3个月实践出一条全新的路径,成功服务了上千台车。据了解,有出海需求的主机厂也在与卖好车接洽合作。
02
二手车出海的正确姿势
中国汽车出海,内卷和莽撞正在愈演愈烈。
车商对海外市场需求的判断基本靠跟风。听说中亚市场需求大,一窝蜂去中亚地推,出现了一个中亚车商桌上,放着30多张中国车商名片的景象。2022年,有车商听说中东需要大众ID4,便在国内加价收购,海运到迪拜港,但至今仍有2000多辆停放在港口未能销售。
停放在迪拜港的大众ID4
同行内卷,导致价格战惨烈。对海外市场不了解,导致错判需求。国内外车商没有信任基础,信息壁垒导致欺诈风险。从国内到海外出口链条长效率低,一辆车出去需要3个月,只国内外物流就要40多天,成本高达一两万。此外,在对俄这样汇率波动剧烈的市场,晚一天换汇都是风险。
面对市场信息不对称、物流链条长、风险环节多发的出海市场,车商该如何高效、控制风险的出海?
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