【专访】请收下王牌玩家一叶子这份价值数千万的成功经验分享

2020年，直播电商已成为风口，甚至很多品牌开始赔本入局，但有些品牌却可以名利双收，它就是一叶子。这就像是时代安排给品牌主们的一次大考，一叶子，不光是投放的《冰糖炖雪梨》大剧火了一把，更通过一系列快准狠的营销手段，达成了一叶子品牌与雪梨的直播战略级合作。据悉，首场直播一叶子黄金面膜销量达30w➕盒，刷新雪梨直播间单款面膜销售记录,当晚观看突破1000W！

那么品牌如何在直播互联网时代迎合年轻用户与数字时代的同生共长？怎么实现将品牌曝光与销售融合？为了弄明白这些问题，007有幸采访到上美集团副总裁刘明女士以及当红网红人气主播雪梨，共同聊了聊一叶子营销案例打造成功的始末，为我们将此次一叶子的娱乐化营销与直播电商的组合拳抽丝剥茧拆解了一番。以下为采访实录：

人气主播雪梨✖️上美集团副总裁刘明

公关界的007：你们当时是出于什么考虑，最终从众多的资源中选择牵手优酷2020年独播大剧《冰糖炖雪梨》？

上美集团副总裁刘明女士：凭借多年深耕娱乐营销的经验，一叶子已打磨出一套成熟的资源评估体系。通常，我们会从制作班底、演员阵容、题材、原著基础、播出平台、档期、待播热度、匹配人群等八大维度对一档剧集节目进行评估。

以《冰糖炖雪梨》为例，其稀有的竞技体育结合偶恋题材，以及原著影响力的加码，让我们看到了其在市场上大爆的可能性；而且，朱锐斌导演领衔的制作团队及演技颜值在线的演员阵容保障了剧集的品质；更重要的是，男一号张新成在剧集开播前刚成为一叶子品牌新晋代言人，演员代言人身份将能强化品牌与剧集的关联度。

可以说，一叶子与《冰糖炖雪梨》的合作有着天时地利人和的先发优势。

一叶子独家冠名优酷甜宠大剧

公关界的007：相对于其他平台，“一叶子”这次跟优酷合作，您认为这次双方合作中最大亮点是什么？此次合作最终效果是否在您的期待值范围？

上美集团副总裁刘明女士：我们这次合作最大亮点是将人、货、场打通，形成了全链路的营销闭环，首创品效销三维一体的新营销，颠覆了媒介投放传统模式，创新了直播单一卖货的玩法。首先是明星+网红主播双IP加持，签约张新成为一叶子品牌代言人，借力雪梨当红主播人气，实现1+1>2的势能；其次是内容场+电商场的双向打通，绑定优酷大剧营销进行品牌大曝光，借力粉丝经济打造产品冰神专享礼盒，上线电商新品实现爆款销售; 第三，大剧营销+淘宝直播组合打法，将剧中男主“冰神”张新成送进雪梨直播间，充分利用淘宝直播带货发挥IP影响力，引爆黄金面膜在大剧外的成交率。

项目的最终效果远超预期，很满意！

张新成走进雪梨直播间

公关界的007：自2014年创建品牌以来，上美一叶子的营销打法是否发生了什么改变？未来5年有什么战略规划？

上美集团副总裁刘明女士：过去到现在我们其实都是非常擅长玩营销的，从大屏时代研究到社交媒体流量研究，从品牌大投放到精准数字化营销的践行，从单一营销到打出海陆空营销组合拳，我们会时刻地根据时代的发展，不断地创新优化。未来我们会继续创新营销思路，创造新零售全新销售场景，进行以C端用户为中心进行转变，重视信息化、数字化运营， 继续做年轻人喜欢的品牌，打造一叶子中国膜王品牌，一叶子就是面膜，面膜就是一叶子。

公关界的007：得年轻者得天下，上美一叶子也在主张品牌年轻化。您觉得一叶子的年轻化的DNA是什么？您理解品牌年轻化建设最核心的是什么？

上美集团副总裁刘明女士：一叶子年轻化的DNA 来自于对年轻用户的深刻洞察。“年轻在哪里，我们就到哪里去，年轻人喜欢什么，我们就做什么。”随着消费升级，越来越多的年轻人对品牌力调性、产品研发以及获取更个性化的消费体验有更好的追求，所以我们会以产品为本，品牌为魂，不断创新，优化产品，升级品牌。

公关界的007：一叶子的核心优势是什么？

上美集团副总裁刘明女士：产品研发技术，是我们最核心最有力的优势。因背靠着上美集团，集团拥有日本及上海的上美全球双研究中心，百余名国际知名科研专家和工程师，至今已申请专利228项。随着上美全球研发团队的不断壮大，这条科研中枢将源源不断地为一叶子品牌输送前沿成分、创新配方及革新技术，用强大的科研实力为亚洲乃至全世界的消费者缔造出具有卓越效果和一流品质的产品。