“吃谷”的年轻人

　　中国新闻周刊记者 仇广宇

　　发于2024.7.22总第1149期《中国新闻周刊》杂志

　　炎热的夏季午后，走进北京王府井喜悦购物中心的地下二层，一股强烈的青春气息扑面而来。设计感十足的空间内，售卖二次元周边和潮流玩具等小物件的商店占满了整个楼层的空间。不少年轻人精心打扮来此逛街，有的戴着猫耳或者动物尾巴，有的身着游戏和动漫角色的cosplay服装，明媚又抢眼。商场中央空地的集市摊位人头攒动，展板上写着“二次元练摊乐园”，很多摊主在售卖自己收藏的铁皮徽章、卡片、亚克力摆件等周边产品，不时会有人凑上来询问。每当有人“捡漏”，花十几块钱就买到了自己的“推”(即自己喜爱的二次元角色)的周边，就会发出一声小小的欢呼。

　　他们把手中那些设计精美的二次元周边产品，叫做“谷子”。“谷子”是英文“goods”的谐音翻译，原意就是与动漫、游戏IP相关的纪念品，特指的是铁皮徽章、亚克力摆件、小卡片等小玩意。这些“谷子”一般由动漫、游戏IP的出品方授权生产，有些会以盲盒的形式存在，原始定价从十几元到几十元不等。某种程度上说，“谷子”遭二次元爱好者们视为精神食粮，是他们彰显个人身份、审美品位的社交货币，也能在某种程度上满足他们的情绪价值。因此，“买谷子”的行为遭他们形象地称为“吃谷”，而这些售卖周边产品的商店，也遭命名为“谷子店”。  

　　2024年5月开始，“谷子店拯救老商场”等话题开始登上热搜，“吃谷”的话题开始正式走入大众视野。国内知名IP设计企业，艾漫(上海)动漫设计有限公司总经理吴伟诚表示，近几年，在全球范围内，周边产业的市场规模都在不断扩大，估计未来几年也将继续保持增长态势。“2024年我们的销售数据是有增长的，(周边产品)同比销量是去年的2到3倍。”他对《中国新闻周刊》说。

　　叠加了二次元文化、青少年消费等多重元素的“谷子店”的破圈，令圈外人感到惊讶，受到这些小玩意、小确幸和小快乐的感染，很多人到中年的“二次元”用户，以及年轻二次元用户的父母也加入了“买谷文化”的行列。

　　小确幸和小陪伴

　　如果你问二十来岁的年轻人，喜欢的二次元角色和作品是什么，他们会告诉你一大串令你应接不暇的谜底。很多人都是一边看动漫，同时还在玩不同的游戏。这群人一直有购买正版周边产品的行为，因此，买周边对他们而言不是稀罕事。于是，到底是谁把“周边”命名为了“谷子”，谁制造了各种混合了二次元用语的“谷圈黑话”，又是谁将“谷子”的范畴定位在这些小玩意上，就成了一个谜团。不过，事情的发端还是有一些端倪的，不少二次元用户都感觉，从2023年下半年到2024年年初开始，身边一起玩的朋友开始“吃谷”，而他们最初“入坑”，往往也是通过一款精美的周边产品，触动了现实中那份想要拥有的心情。

　　今年23岁的配音演员馨雨和朋友一起居住在北京。她平时喜欢玩乙女游戏(指以女性群体为受众的恋爱模拟类游戏)，此前也爱好追星、看演唱会，对周边产品的制作和售卖情况是很熟悉的。在2024年“五一”假期之前，她一直都坚决不“买谷”，尽管身边很多朋友都开始买了，但馨雨还是觉得这些“谷子”的实际用处不大，不符合她的消费观。“十几块钱一个小片片，我对这种实体产品实在没有兴趣。”而她口中的“片片”，指的就是买谷人常说的“吧唧”(英文badge徽章的谐音音译)，即“谷子”周边中最常见的一种——可以别在背包上的铁皮徽章。

　　直到2024年“五一”期间，馨雨和朋友去上海的漫展游玩，遭那里热闹、包容的二次元氛围感染，也看到了很多小姑娘包上挂着的非常精美的“谷子”挂件。从此，她开始“入坑”。一般情况下，游戏在周年纪念日都会发售官方的“谷子”，有的甚至更新十分频繁，另外也有一些以其他形式出品的正版“谷子”产品。权衡之后，馨雨只收集了自己比较喜欢的游戏角色的“谷子”，比如她的“推”——《未定事件簿》中的角色左然的一些周边。此前，有品牌奶茶出了角色联名“镭射票”，即一种像演唱会门票一样的，印有角色形象的精美纪念品。为了这个赠品，她也会点一杯奶茶喝。

　　这两个月之后，即便如此克制，买这些周边产品，她也花了八九百块钱。不过这些钱给她带来的情绪上的快乐，是实实在在的。大学毕业不久，她远离家乡和亲人来到北京，也背负着生活的压力。不过每次她回到家，看到自己的房间干净温馨，还有这些精美的小物件陪伴，心情也变得愉悦起来。像馨雨这样的乙女游戏的用户对自己的“推”，一般都会投射一种异性伴侣般的情感。她说，现在回想起来，她在漫展活动中看到一些人cosplay成自己的“推”的样子，甚至亲手写一些台词，拿一些小周边送给她时，她也真正体会到了二次元角色给她带来的现实中的陪伴感。这些细微的情绪，或许就是她对这些“谷子”产生情感联结的最初动因。