“吃谷”的年轻人(2)

　　馨雨和在北京的几位朋友都是2019或2020年进入大学的，网络和二次元文化成为这代人的精神依托和社交方式。像她这样刚刚脱离校园，或者身在校园，愿意在亚文化爱好上花钱，却又能将冲动克制在理性范围内的二次元用户，实际上就是“买谷”用户的大多数。艾漫公司的数据显示，公司的消费人群为15到25岁的年轻消费者，其中女性消费者占60%左右。这些年轻人每次“买谷”，可能只会消费几十元、上百元，跟在饭店吃一顿饭的花费差不多，但积少成多，频繁的情绪消费，也会给周边产业带来巨大的拉动效应。

　　销售数据也显示，自2023年下半年以来，各地线下漫展活动带来的氛围，确实带起了一轮“谷子”的销售热潮。连锁潮玩店“X11”隶属于广东快客电子商务有限公司，在国内设有多家分店，融易新媒体消息，既销售盲盒等潮玩，也销售正版的“谷子”。该公司提供的数据显示，在2024年“五一”期间，公司线下门店的“谷子”类产品销售同比增长了15倍，“六一”期间，该类产品的销售环比“六一”前的周末增长了近60%。可见，“买谷”文化的出圈虽然来得有些突然，但它和近两年文旅行业的迅速恢复，“假日经济”“网红经济”的爆发，都有着千丝万缕的联系。

　　青春期时养成的习惯可能会伴随终身，这种边玩边“买谷”的购物方式，未来可能会成为一种不容小觑的消费习惯。2023年，新华网联合中国社会科学院财经战略研究院发布了一份产业报告，报告中预测，在中国，在潮流玩具持续普及的情况下，在2022—2026年间，这个行业的复合年均增长率将达到24%，2026年，潮玩行业的零售额将达到1101亿元。而“谷子”类产品作为潮流玩具产业的一部分，也即将成为一个千亿元级别的庞大市场中的中流砥柱。

　　代际对话

　　在社交软件的最深处默默搜寻，就会发现“吃谷”的人群不仅庞大，而且年龄跨度也很大。朱桂今年38岁，身为资深二次元人士的她，对很多亚文化群体都有深入了解，人到中年的她因为对很多二次元角色的喜爱，也开始“吃谷”，但也担心遭外人认为幼稚，朋友问她相关的话题时，她还会惊讶地问“我暴露了吗？”。

　　不过，前一阵，朱桂在社交网站上看到了一帖子，帖子中询问“吃谷人”到底都是多大年纪，有一位39岁的网友跟了帖，她也终于鼓起勇气上去给这位同龄人留言并点赞。没想到，朱桂的这条回复也获得了近百条点赞，很多三十几岁的“吃谷人”像她一样跑出来认领自己的同龄人。还有一位十几岁的孩子在后面留言说，我爸四十多岁了，他也“吃谷”。

　　在江苏一所学校读大四的计算机系学生赵思越，就和自己的妈妈一起“买谷”。她2023年开始玩游戏《重返未来1999》，这个游戏画风精美，故事情节和人设都借鉴了神秘学和希腊神话的知识，美术上也有着古典式的审美，非常吸引人，她逐渐迷上了游戏中的角色“37”——一个性格独特的天才数学家女孩。2023年，“37”这个角色出了一个漂亮的周边产品，赵思越终于没忍住“入坑”了。后来，她甚至曾经花过上千元，去二手市场上收购了一盒“吧唧”——平均下来一个要140多元。后来，她把其中一些“吧唧”在网上卖掉，还赚到了一些钱。

　　一开始，赵思越的妈妈并不理解，为什么女儿手中那个印着精美图案的“铁片”要卖这么贵。但她也觉得这些周边很精美，很好看。慢慢地，她就开始问女儿，铁片上画的小女孩到底是谁，游戏里的故事到底是什么样的。很快，妈妈也喜欢上了这个游戏的故事情节，甚至有了自己喜欢的角色。后来，赵思越的妈妈去北京、山东探亲时，也会去“谷子店”看一看，逛一逛，和她一起研究这些周边。这让赵思越觉得很惊喜。她觉得，可能因为自己的妈妈本身就是好奇心和包容性都很强的性格，而且她刚过五十岁就退休了，心态上的年轻和时间上的充裕，能让她如此顺利地融入年轻人的兴趣之中，并且以此为自己的退休生活增色。