蜜雪冰城联名中国邮政，试水邮局主题店

被新茶饮集团“偷师”的蜜雪冰城，正在寻求新打破。

“考编上岸”，一种新玩法？

瑞幸前脚披露二季度财报、并公布“9.9元喝咖啡”计谋至少一连两年，蜜雪冰城后脚就公布将和中国邮政联名开邮局主题店。

据蜜雪冰城官方和网友们晒出信息，首家邮局店位于西安市雁塔区小寨西路。从装修图来看，联名店外观舍弃了蜜雪冰城符号性的赤色，改为邮政的绿色调，但门头上的雪王形象和品牌名称依然保存，店内机关色调也全部换成了绿色，整体看起来与旁边的邮局融为一体。相关事恋人员暗示，正常营业后与普通门店一样提供奶茶等产物的点餐处事。

现在，该店尚在装修状态，有动静称将于8月中旬开业，不外蜜雪冰城官方尚未确认，只暗示：“即将开业，敬请等候”。但网友们对此已欢快不已，并在社交媒体上展开了遍及接头。由于此次联名工具的非凡身份，他们戏称蜜雪冰城此次为“考编上岸”、“入编”之举。

挖苦归挖苦，至少从热度来看，蜜雪冰城此次与中国邮政的联名已乐成了一半，后续就看门店开业之后的运营环境。

事实上，蜜雪冰城的联名营销一向做得不错，此前就几回出圈，但以往的相助根基逗留在产物层面，此次却延伸到了开店业务，且相助工具是坐拥复杂网点体系的中国邮政，难免让业内揣摩其背后的久远意图。

（蜜雪冰城官方晒出的门店结果图）

众所周知，中国邮政的业务网点包围全国、遍布城乡，坐拥5.4万个营业支局所和60余万处便民处事加盟点。这意味着中国邮政至少有5万多家门店可用来做茶饮业务。

事实上，凭借这些网点优势，中国邮政此前已多次跨界机关咖啡茶饮业务。2021年6月试水奶茶业务，在福建开出了首家“邮氧的茶”；去年2月又公布进军咖啡业务，与第三方相助开出了“邮局咖啡”，现在已进驻全国多个都市；本年5月，中国邮政又在广东佛山开出了首家新中式茶楼PostTea邮局茶楼。

看得出来，有意“奉迎”年青人的中国邮政对咖啡茶饮业态很执著，不外，现在真正做出必然局限的只有邮局咖啡。窄门餐眼数据显示，邮局咖啡现在在北京、广州、南京、福州、重庆等全国近20个都市共开出了28家门店，7月还公布要开放加盟，有意在白热化的咖啡市场放手一搏。

对中国邮政来说，岂论跨界乐成与否，咖啡茶饮始终都是小生意，但对蜜雪冰城来说，其复杂的网点系统大概是一块“肥肉”。

数据显示，蜜雪冰城的门店总数已打破2.6万家，撤除外洋的3000家店，海内的门店数量多达2.3万家，趋近业内预测的局限天花板。跟着茶饮行业竞争越来越白热化，市场上留待其开拓的空缺区域相较以往少了许多，而成熟市场好的点位要么被竞争敌手抢走，要么租金奋发，蜜雪冰城的门店模子无法支撑。

基于此，蜜雪冰城本年在海内市场的扩张明明放慢了脚步。假如将来真跟中国邮政的相助能摸索出一种新的开店模式和路径，无疑将进一步放大蜜雪冰城的局限优势。关于邮局主题店的开店打算、将来是否会在其它都市落地等问题，停止发稿，蜜雪冰城方面并未给出回覆。

多面出击，仍需新故事

蜜雪冰城扩张放缓的这一年，恰是咖啡茶饮猖獗扩张的一年。

拿茶饮来说，喜茶、奈雪先后放开加盟，本年的扩张方针是前几年的总和；而中腰部品牌的竞争更为剧烈，茶百道、古茗、沪上阿姨均提出了本年新增3000家门店的打算，正在向万店局限迈进；其他如书亦烧仙草、COCO都可、益禾堂等品牌的门店总数也已到达5000家上下。

单个来看，这些品牌固然扩张激进，但现有局限与蜜雪冰城对比尚有差距。但此轮局限战之后，蜜雪冰城面对的市场情况势必越发严峻、巨大。各品牌间的地区壁垒将彻底被冲破，价值区间也变得越来越恍惚，对任何梯队的品牌来说，都没有所谓的安详区或舒适区了。对蜜雪冰城亦是如此，其低价优势在当下的价值战之下已不那么明明，恒久盘踞的下沉市场也成了各大品牌抢夺的空间。

除了要应对竞争越来越剧烈的市场情况，蜜雪冰城本年尚有IPO大关要闯。

自去年9月因一纸招股书和近650亿的高估值惊动整个行业之后，蜜雪冰城的上市历程迟迟未见下一步行动，而主板IPO审核“红黄灯”行业的限制，又让其A股上市前途未卜。最新动静是，蜜雪冰城与茶百道、沪上阿姨等至少6家海内新茶饮公司正在中国香港和美国列队IPO，个中茶百道、沪上阿姨、古茗、新时沏锁定在港上市，霸王茶姬意指美国，而蜜雪冰城上市所在未定。