2023年了，凉茶热度只能靠10年前的掐架旧事来发动？

假如不是加多宝主动晒出讯断功效，谁还记得这场长达11年的拉锯战？

悬而未决

“王老吉”商标之争好像迎来了新的功效，但又仿佛没有。

7月10日，加多宝发告示称，收到广东省高级人民法院关于广药团体与加多宝商标权纠纷案的一审讯断。该讯断认定加多宝六家公司（广东加多宝饮料食品有限公司、浙江加多宝饮料有限公司、加多宝（中国）饮料有限公司、福建加多宝饮料有限公司、杭州加多宝饮料有限公司、武汉加多宝饮料有限公司）配合侵权，讯断六家公司抵偿广药团体3.17亿元经济损失。

面临讯断功效，加多宝暗示，与2019年6月17日最高人民法院的裁定精力是不相符的，将当即向最高人民法院提起上诉，果断维护自身的正当权益。加多宝还在告示中称，此一审讯断不会对公司发生任何影响。

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紧随其后，王老吉母公司广州白云山医药团体也在同日发告示称，本公司控股股东广药团体收到广东高院关于“王老吉”商标法律纠纷诉讼案件的一审《民事讯断书》【（2020）粤民初4号】。并暗示，本次案件重审讯断对本公司本期或期后利润不会发生影响。

按照两家公司的告示，该商标侵权案件最早可追溯至2014年。彼时，广药团体向广东高院提起诉讼，要求广东加多宝等6家公司抵偿自2010年5月2日至2012年5月19日，因加害“王老吉”注册商标给广药团体造成的10亿元经济损失；2015年，广药团体申请改观诉讼请求，将原10亿元抵偿金额改观为29.3亿元；2018年，广东高院一审讯断加多宝抵偿广药团体14.4亿元。

对付广东高院的一审讯断，广药团体和加多宝两边均暗示不平、并向最高人民法院提起上诉。2019年6月17日，最高人民法院认定广药团体提供的主要证据在“证据内容与证据形式上均存在重大缺陷，不能作为认定本案事实的依据”，取消广东高院的讯断并发回重审。

2020年-2022年期间，广东高院颠末两次果真审理，迎来文章开头加多宝晒出的一审讯断功效：六家加多宝公司抵偿广药团体经济损失约3.17亿元；驳回广药团体其他诉讼请求。

显然，此次讯断也并非最终功效，加多宝明晰暗示将上诉。而对付一再缩水的抵偿金额，广药团体后续也大概因不满而提起上诉。也就是说，这场拉锯多年的商标侵权纠纷又将迎来新一个漫长的起诉、上诉循环。

事实上，二者的纠纷从2012年就已开始。11年来，两边环绕商标权属争议、告白语、包装、商标等四大纠纷核心举办了不下20场讼事。最终，前三大“纠纷”都已办理：“王老吉”商标权属回归广药团体；加多宝的“怕上火喝加多宝”告白语被鉴定具有合法性；包装纠纷以二者共享红罐包装装潢权益了却。

只有商标纠纷一直悬而未决。广药团体认为，凭据相关协议，加多宝母公司鸿道团体可以或许正当利用“王老吉”商标的最终期限是2010年5月1日，自此之后再利用即是侵权。鸿道团体则认为，凭据增补协议，两边在2010年5月2日至2012年5月19日期间是相助干系，并不存在所谓侵权。

一起下沉

对付本次从头讯断的功效，加多宝和白云山均暗示对公司策划不会发生影响。而事实上，短期内大概确实不会发生实质影响。由于这场拉锯战够长，纠纷对两家公司和整个行业的影响早已在多年前显现，而凉茶品类的萎缩之势几年前就已显现。

决裂之前，王老吉在加多宝的率领下年销售额于2011、2012年一度打破200亿元，最岑岭时年销售到达240亿，力压两大可乐、红牛等品牌，成为中国罐装饮料市场销量第一的饮品。与此同时，整个凉茶品类也迎来高光时期。据前瞻财富研究院陈诉统计，从2012-2015年，整个凉茶市场的增速一直保持在15%以上，2015年市场局限打破500亿元。

转折产生在2015年。龙头企业不计价钱的缠斗造成了行业的极大内讧，凉茶品类的增速从2016年开始降至个位数。从此更是逐年下降、甚至呈现负增长，到2018年，海内的凉茶市场局限就只剩下470亿。疫情开始后，由于线下餐饮消费场景受限，再加上其替代饮品越来越多，凉茶市场的消费动力也在进一步下降。