7月20日下午，荷兰皇家菲仕兰发布了2023年上半年财报数据，与2022年上半年对比，收入增长4.6%，到达69亿欧元。
经钱币折算效应调解后，该公司收入增长6.9%。个中，专业营养品业务团体业绩表示精彩，收入增长17.1%，到达5.82亿欧元；营业利润增长30.9%，到达1.27亿欧元。
据相识，菲仕兰中国业务继承收获双位数增长。其暗示，其婴幼儿非凡营养品品牌皇家美素佳儿,在中国市场超高端品类稳健增长,拉升了公司业绩。
“菲仕兰始终承袭‘自然滋养’的理念，致力于在中国的恒久成长。”菲仕兰中国区总裁陈戈暗示，“我们将重点存眷Z世代爸妈、暮年人群、运感人群的乳成品消费新需求，增强研发和新产物的落地，为中国消费者带来更多源自牛奶的天然好营养。”
据先容，2023年，菲仕兰聚焦Z世代糊口方法及消费需求，寻求百姓饮奶新增量。Z世代泛指1995年-2009年出生的人群。他们消费观前沿，考究立刻满意，是乳成品消费的先锋。
《2023中国奶商指数陈诉》显示，Z世代饮奶摄入量达标率更高、乳成品食用种类更广、饮奶场景与购置渠道越发多元化，并分外存眷乳成品的品质、营养身分与包装环保性，引领了百姓饮奶消费的新时尚。
除了自身爱饮奶，Z世代照旧生育主力军，为下一代挑选优质奶源、平衡营养的好产物是必修课。Z世代爸妈最体贴的是产物消化接收的问题。75.3%的Z世代爸妈倾向于购置好消化、易接收的奶粉。
除了用好产物冲动Z世代，融易新媒体消息，菲仕兰还与Z世代“玩”在一起，通过公益营销、趣味科普等方法，构建了全链路的数字化营销闭环。2023年，美素佳儿提倡“奶粉罐回流打算”，通过接纳操作奶粉罐，建造成黄河沿岸的垃圾桶，助力黄河道域生态掩护。
另外，该公司还操作差异渠道，贴合细分市场精准突击和匹配投资，在后端与要害客户开展整合营销，实现效能最大化。在前端敦促下线都市通路渗透，以高性价比产物拥抱下沉渠道，实现精准触达与高效转化。
“将来，菲仕兰还将不绝富厚产物线，全方位满意多元化的消费需求。环绕差异成果性、差异的年数段以及乳品多样化三大维度，加快新品研发和落地。”该公司相关认真人指出。
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