580元的帆布袋，到底是不是智商税？|荔枝时评

　　近日，LV在上海市中心联合三家咖啡店开出了限时书店，买两本书可获赠LV帆布袋一只。所售书籍最低也要290元一本，也就是说最低消费580元可送大牌帆布袋。咖啡店门口因此大排长龙，甚至出现了黄牛。有网友表示，花几百块钱买两本书，不值得。

一名消费者买好书后，背上了附赠的帆布袋

　　一个帆布袋，竟然引发抢购潮，还惊动黄牛？这样的场面，引发了很多网友的不解，甚至是嘲讽，有人说是现代版“买椟还珠”，是智商税；甚至还有声音批评道，抢购带LV印花的帆布袋是“又蠢又穷又虚荣”。

　　580元买个帆布袋，到底值不值？只考虑材料成本和使用价值，对大多数消费者来说，它当然是没什么性价比可言的。十几块钱的帆布袋就可以是很好的替代品，而且质量不一定更差。

　　但仅仅以材料成本来评判是否值得的话，就是对市场经济的误解。产品背后的材料成本、人工、创意、设计、营销等，都在价格上得以体现。奢侈品的工本费支撑不了销售的高价，卖得贵是因为包含了大量的隐形成本。

　　另一方面，奢侈品的目标消费者，主要看中的也不是商品的实用性，他们高价买个包，不一定要去装满重重的书，也不一定要去菜市场买菜。他们愿意花钱，是认为品牌溢价能匹配其身份、地位，以及消费能力。在买不起的人看来，这是炫耀、虚荣，但在买得起的人看来，这才是最大的实用性。

武康路“限时书店”门口许多人排队

　　所以，讨论580元的帆布袋是不是智商税，本身是一个伪命题。不同的消费群体，对实用性的定义，和对品牌溢价的接受程度，从来就不是相同的。将它当成装东西的帆布袋，自然觉得是割韭菜；而当成一件LV的产品，又会觉得物超所值。

　　现在很多消费者，对大牌联名的一些热门商品趋之若鹜，商品的价格被炒得水涨船高，其实都是很正常的现象。

　　消费者在认可品牌的前提下，有尝鲜消费的动力，有在社交媒体上分享的欲望，融易新媒体，自然舍得花钱。相信那些顶着大热天排队抢购LV印花帆布袋的人，大部分对于该品牌有着较高的认可度，愿意在社交媒体、社交场合进行展示和分享他们的购物成果。

奉贤路上的“限时书店”，有许多人在排队

　　在LV品牌中，580元的帆布袋，相对来说门槛较低。也因此，不少网友嘲讽那些抢购者，买不起贵一点的LV包包，只能退而求其次，抢购这种联名活动款，这是“又穷又好面子”。

　　其实没必要如此苛刻，给抢购帆布袋的人贴上“穷且虚荣”的标签。市场经济下，买卖交易自由，消费观念也是多元化的，我们不应该简单以个人偏好来评价他人。以低成本的方式获得一个奢侈品的logo，何必上纲上线地予以嘲讽呢？

　　当然，任何消费都该量力而为，什么样的家底匹配什么样的消费能力。买得起那就买，这是个人选择；盲目跟风，进行超出自身经济实力的消费，这是切切实实的爱慕虚荣。所以，尊重个人选择的同时，也呼吁大家理性消费，要在力所能及的范围内消费。

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