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580元的帆布袋,到底是不是智商税?|荔枝时评

2023-07-03 08:17:02来源:荔枝新闻

文章导读
近日,LV在上海市中心联合三家咖啡店开出了限时书店,买两本书可获赠LV帆布袋一只。所售书籍最低也要290元一本,也就是说最低 消费 580元可送大牌帆布袋。咖啡店门口因此大排长龙,甚至出现了黄牛。有网友表示,花几百块钱买两本书,不值得。 一名消费者买好书后,背上了附赠的帆布袋 一个帆布袋,竟然引发抢购潮,还惊动黄牛?这样的场面,引发了很多网友的不解,甚至是嘲讽,有人说是现代版买椟还珠,是智商税;甚至还有声音批评道,抢...

  近日,LV在上海市中心联合三家咖啡店开出了限时书店,买两本书可获赠LV帆布袋一只。所售书籍最低也要290元一本,也就是说最低消费580元可送大牌帆布袋。咖啡店门口因此大排长龙,甚至出现了黄牛。有网友表示,花几百块钱买两本书,不值得。

580元的帆布袋,到底是不是智商税?|荔枝时评

一名消费者买好书后,背上了附赠的帆布袋

  一个帆布袋,竟然引发抢购潮,还惊动黄牛?这样的场面,引发了很多网友的不解,甚至是嘲讽,有人说是现代版“买椟还珠”,是智商税;甚至还有声音批评道,抢购带LV印花的帆布袋是“又蠢又穷又虚荣”。

  580元买个帆布袋,到底值不值?只考虑材料成本和使用价值,对大多数消费者来说,它当然是没什么性价比可言的。十几块钱的帆布袋就可以是很好的替代品,而且质量不一定更差。

  但仅仅以材料成本来评判是否值得的话,就是对市场经济的误解。产品背后的材料成本、人工、创意、设计、营销等,都在价格上得以体现。奢侈品的工本费支撑不了销售的高价,卖得贵是因为包含了大量的隐形成本。

  另一方面,奢侈品的目标消费者,主要看中的也不是商品的实用性,他们高价买个包,不一定要去装满重重的书,也不一定要去菜市场买菜。他们愿意花钱,是认为品牌溢价能匹配其身份、地位,以及消费能力。在买不起的人看来,这是炫耀、虚荣,但在买得起的人看来,这才是最大的实用性。

580元的帆布袋,到底是不是智商税?|荔枝时评

武康路“限时书店”门口许多人排队

  所以,讨论580元的帆布袋是不是智商税,本身是一个伪命题。不同的消费群体,对实用性的定义,和对品牌溢价的接受程度,从来就不是相同的。将它当成装东西的帆布袋,自然觉得是割韭菜;而当成一件LV的产品,又会觉得物超所值。

  现在很多消费者,对大牌联名的一些热门商品趋之若鹜,商品的价格被炒得水涨船高,其实都是很正常的现象。

  消费者在认可品牌的前提下,有尝鲜消费的动力,有在社交媒体上分享的欲望,融易新媒体,自然舍得花钱。相信那些顶着大热天排队抢购LV印花帆布袋的人,大部分对于该品牌有着较高的认可度,愿意在社交媒体、社交场合进行展示和分享他们的购物成果。

580元的帆布袋,到底是不是智商税?|荔枝时评

奉贤路上的“限时书店”,有许多人在排队

  在LV品牌中,580元的帆布袋,相对来说门槛较低。也因此,不少网友嘲讽那些抢购者,买不起贵一点的LV包包,只能退而求其次,抢购这种联名活动款,这是“又穷又好面子”。

  其实没必要如此苛刻,给抢购帆布袋的人贴上“穷且虚荣”的标签。市场经济下,买卖交易自由,消费观念也是多元化的,我们不应该简单以个人偏好来评价他人。以低成本的方式获得一个奢侈品的logo,何必上纲上线地予以嘲讽呢?

  当然,任何消费都该量力而为,什么样的家底匹配什么样的消费能力。买得起那就买,这是个人选择;盲目跟风,进行超出自身经济实力的消费,这是切切实实的爱慕虚荣。所以,尊重个人选择的同时,也呼吁大家理性消费,要在力所能及的范围内消费。

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