持续加码即时电商 饿了么宣布推出“双百计划”

封面新闻记者 张越熙

11月17日，饿了么即时电商品牌商家大会在上海落地。面向近年来市场需求快速爆发、零售品牌不断加大关注和投入，融易新媒体消息，饿了么在会上宣布启动“双百计划”——将携手100个零售品牌，用两年时间，实现100%的增长。

饿了么首席运营官谌伟业表示，即时电商是饿了么重要的战略选择，面向这一新赛道，饿了么将坚定、长期、持续投入。所谓“双百计划”，也将通过帮助品牌拓展新增量渠道、持续完善数字化经营能力和工具、提供各类生态服务，未来两年，深度携手100个零售品牌，助力品牌在实现100%以上的生意增长。

饿了么副总裁、零售品牌中心负责人施全也透露，过去三年，平台已携手近500家品牌深度合作，成功助力品牌实现单月交易额过亿、与品牌一同打造了10余个亿级单品。

“相信很多品牌可以切实感受到，如果说远场电商是一片需要正面拼刺刀、厮杀各类资源来争抢的红海，在即时电商这条赛道，品牌还有很大的空间可以四两拨千斤，以小投入抢占布局，撬动蓝海市场的增长红利。”谌伟业表示。

据中国商业联合会发布的《2023即时电商发展白皮书》显示，近年来，即时电商连年保持两位数以上的增长，2018-2022年均复合增长率达到65%，市场规模持续扩大至5000亿元；仅在2023年前三季度，即时电商同比增长就超过40%，显著高于O2O到家整体增速（25%）和实物商品网上零售额总额增速（8.9%）。

即时电商的广阔前景，也让饿了么、京东到家等平台动作频频。今年双11，美团闪购联合超80万家线下门店、上线超100场直播。京东到家将即时零售服务统一更名为“小时达”。根据京东到家发布战报：超40万实体门店入驻京东到家参与到京东11.11中，平台在售商品超4500万种，为超过2200个县区市消费者提供全品类小时达、最快分钟达服务。饿了么双11也实现了成交、用户规模均创历史新高的成绩。数据显示，平台超过九成合作品牌的成交量突破历史峰值，近100个品牌成交额较去年增长超100%。

即时零售，给线下门店找回“主场优势”，同时也成为饿了么、美团闪购、京东到家等平台的必争之地，零售订单破峰增长，展现出了头部平台在即时零售上强劲的爆发力。

11月16日晚间，阿里巴巴控股集团公布2024财年第二季度业绩。在本季度内，饿了么非餐订单实现双位数快速增长。财报还显示，本地生活集团的用户获取和留存继续提升，年度活跃消费者环比持续增长。在业务规模增长的同时，饿了么本季度经营亏损持续同比收窄，同步带动本地生活集团经调整EBITA（经营损益）收窄至25.64亿元人民币。