兔年春节,央视春晚为全球华人送上文化盛宴,全国各大卫视春晚也接续登场。
1月22日大年初一,湖南卫视、东方卫视、北京卫视、江苏卫视等春晚节目各具特色,浙江卫视越剧春晚、广东卫视湾区春晚、陕西卫视丝路春晚以地域文化突围,争夺年轻人市场。
浙江卫视越剧春节联欢晚会剧照。 浙江卫视 供图
“春节期间的节目竞争很激烈。”东南卫视“2023福建新春福气夜”(以下简称:福建春晚)总导演陈晟对澎湃新闻称,东南卫视在腊月二十八(1月19日)推出的春节特别节目,已经不再是传统定义上的“春晚”。
“这是中国人传统纳福之日,大家要大扫除、贴春联和蒸馒头,迎接新的一年到来。”陈晟称,从传播战略的层面,他们将东南卫视新春节目定位为“餐前点心”;但其中也有一个战术层面的考量——“错峰”。
地域文化传播大舞台
作为一年一度的文艺盛会,全国各地的春晚已成传统文化和地域文化的传播大舞台。
东南卫视“2023福建新春福气夜”以福建当地的山川风物作为舞台。丹山碧水的大金湖、古色古香的客家土楼、红砖白石的泉州古城、青瓦粉墙的三坊七巷、庄严肃穆的马尾船政衙门、海天一色的漳州火山岛和巨石嶙峋的平潭岛;同时在片中大量植入福建文化符号和民俗:霍童线狮、周宁鱼灯、提线木偶,甘蔗抵门、吃福橘和跨火盆……
“我们希望观众跟随镜头饱览福建的山海之美和文化风貌。”陈晟称,从2022年起,东南卫视春节节目已打破传统的舞台晚会形式,走出演播厅、不设主持人,用户外实景拍摄,将影视剧叙事方式引入,给观众带来全新的视觉体验。
“不仅体现山川风物,还要体现福建人的精神风貌。”陈晟称,此次福建春晚特别节目中,由欧阳娜娜琴声伴奏的《绽放》引起许多网友的共鸣,舞蹈演员身着惠安女服饰极富地域文化符号的画面,在礁石、波涛翻涌的浪花和琴声中,引发观众对惠安女勤劳坚韧、蓬勃向上精神风貌的讨论;《山河图》也体现福建马尾的百年船政文化,使用年轻人喜欢的街舞表演;歌曲《闹哄哄》民谣般哼唱人间温情,闽南语歌曲《世界第一等》则是体现闽南的人间烟火。
“我们想尽力勾画出人们的平凡生活。”陈晟称。
东南卫视闽南语歌曲《世界第一等》剧照。 福建广播影视集团卫视中心 供图
东南卫视用影视手段呈现地域文化的多元性,浙江卫视则打破以往春晚传统,直接用越剧来呈现春节晚会。
大年初一,浙江卫视《2023越剧春节联欢晚会》(以下简称:浙江春晚)正式亮相。浙江春晚以越韵迎春、越声逢春、金曲诵春作为三大篇章,集结了各大流派的越剧表演艺术家,为全国观众献上了经典的越剧选段。
越剧名家王滨梅带来当代题材越剧《我的娘姨我的娘》,唱出白衣天使的医者仁心;名家蔡浙飞带来越调吟唱《兰亭集序》,唱出了江南古韵;尹派第六代传人陈丽宇的《盘妻索妻》,也让观众看见了越剧新生力量;而南京越剧团李晓旭的《凤凰台·追舟》,更体现出了诗人李白的浪漫诗情。
“我们想让年轻观众感受传统戏曲的魅力。”浙江卫视节目中心一级导演、浙江卫视2023越剧春节联欢晚会总导演裘鸿维对澎湃新闻称,越剧已成为浙江的文化名片,作为越剧的诞生地,浙江近年来致力于复兴传统文化和戏曲。
如何用传统越剧吸引和培养年轻观众,浙江卫视此前已有试验。
2022年10月起,浙江卫视推出了《中国好声音·越剧特别季》。这是全球首档以越剧为题材的专业戏曲演员综艺节目,它沿用了《中国好声音》场景和基础赛制,邀请越剧及艺术领域造诣深厚的名家出任导师,通过选手现场展示传统经典折子戏、当代新创剧目片段和新锐跨界作品发现越剧新生力量,借此传播越剧文化,获得了不少年轻观众的认可。
“这个节目对越剧圈以外的观众产生了一定影响力。”裘鸿维称,越剧唱腔优美婉转、唱词雅俗共赏、扮相精雅俊秀,令人沉醉其中。
“不少观众第一次知道越剧原来如此好看,这个节目也吸引了一批越剧的年轻观众,我们也想借势把越剧拿出来再多做一些文章,对越剧推广更有意义。”裘鸿维称,在她看来,当今中国年轻人对传统文化更有自信,他们对传统服装、音乐、戏曲更感兴趣。
“他们是非常具有文化自信的一代人,所成长的环境恰好是中国政治、经济、社会和文化都非常好的时代,故而他们对传统文化及地域文化异常自信。”裘鸿维称,这也成为浙江卫视决定做越剧春晚的动力。
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