中高端酒店进入“本土品牌时间” 华住以东方自信树行业标杆

12月8日，“中国经济新趋势论坛暨2020华住世界大会”第五站在上海举行。据了解，本次世界大会前四站已在广州、成都、长沙、北京圆满举办。作为收官站，包括著名经济学家许小年、华住集团创始人兼董事长季琦、华住集团总裁兼华住中国CEO金辉、华东地区头部企业代表以及数百名加盟商等出席大会，就酒店行业新趋势和区域新格局展开探讨和分享。

其实华住举办世界大会的传统自2012年便已开始，最初为业主伙伴聚在一起畅聊形势、交流学习，后逐渐演变为一年一度的行业盛会。如果从2012年开始算起，今年是华住集团第九年举办世界大会。与以往不同的是，今年大会以全国巡回的形式在五个核心城市依次展开。在广州、成都、长沙和北京站上，华住与行业伙伴们探讨了如何结合各地不同的经济现状和产业生态高效疏通国内、国际双循环，构建更有韧性的酒旅产业格局。而在此次收官的上海站上，华住创始人季琦则进一步深入解析了在双循环的全新格局下，本土酒店集团如何通过信念坚守、能力沉淀和价值创造，在不断夯实原有业务的基础上，稳步拓展中高端市场份额，以助推民族服务业进化为核心，最终为中国经济打造第二增长曲线提供坚实支撑。

供给侧改革筑就双循环新格局 长三角酒店释放新活力

作为今年华住世界大会压轴专场所在地，以上海为核心的长三角城市群在国家现代化建设大局和对外开放格局中具有举足轻重的战略地位。2019年5月，国务院发布的《长江三角洲区域一体化发展规划纲要》将长三角城市群拓展至上海市、江苏省、浙江省和安徽省三省一市，旨在通过实施长三角一体化发展战略，提升长三角地区在世界经济格局中的能级和水平，打造成为我国发展的新增长极。

与此同时，得益于优越的地理区位、深厚的人文积淀、完善的基础设施以及丰富的旅游资源，长三角城市群一直是引领中国旅游产业发展的排头兵。回顾2019年中国旅游城市旅游收入Top15，包括上海(5357亿)、杭州(4005亿)、南京(2785亿)、苏州(2751亿)及宁波(2331亿)悉数入榜，也正是由这几大核心城市支撑的长三角城市群，构成了中国旅游产业区域格局中毋庸置疑的第一方阵。

以此为基础，近年来长三角区域酒店业迎来新一轮发展机遇。浩华管理顾问公司此前发布的《2019年中国五大城市群酒店市场盘点》显示，长三角地区当之无愧成为最国际化的地区，其中欧洲、美洲以及亚洲其他地区的客户占比高达31%，明显高于其他城市群。以上海中国国际进口博览会为代表，伴随系列高规格平台国际影响力和城市赋能效应的持续扩大，区域中高端酒店市场由此迎来新一轮发展机遇。

受2020新冠疫情影响，国内酒店业出现阶段性震荡。但聚焦长三角，归功于区域高效的城市管理体系及稳健的经济基底，区域酒店业展现出强大的韧性。浩华发布的《2020上半年中国大陆地区中档及以上品牌酒店签约报告》显示，2020上半年，长三角区域酒店签约量较去年同期仍小幅增长，其中上海、杭州分别荣膺一线、新一线城市签约冠军;与此同时，包括亚太15国正式签署《区域全面经济伙伴关系协定》以及日前全球首个新冠疫苗获批等诸多利好，均为后疫情时代长三角地区酒店业的强劲反弹提供了坚实的信心支撑。

在这样的背景下，著名经济学家许小年指出，中国经济目前处于新旧动能转换时期，旧动能是“投资”，新动能在供给侧。在国际国内双循环格局下，通过释放供给侧动能，推动供给侧改革搞活市场，激活企业是重中之重。企业先发展，才能够提供就业机会，才能增加民众的收入，才能拉动消费需求，所以企业是社会发展的核心与关键。在后工业化时代，竞争在持续加速，只有保持创新，提升差异化竞争能力，才可以扩大市场份额，转变经营方式和经营思路，占据行业领先地位。

立足第二增长曲线 华住依托中国服务剑指中高端

对于酒店业在2020年遭受的疫情“黑天鹅”冲击，华住集团创始人季琦将其看作是对酒店行业最大的压力测试。他在演讲中指出，尽管所面对的疫情冲击几无差别，但单体酒店与品牌连锁酒店在承压能力上呈现明显差异。因流量、品牌力、技术、供应链等方面的薄弱，大量单体酒店没能挺过此轮冲击波，从强化抗风险能力的角度出发，后疫情时代酒店业品牌连锁化加速是大势所趋。

细分到高端酒店市场，业界周知，此前国内高端酒店多以地产附庸的身份出现，投资星级酒店大多数不是为了盈利，其落地主要为提升周边房产销售溢价或满足地方政府形象要求，导致产品同质化严重，且过于追求大而全，呈现出明显的“非市场化”特性，导致投资回报效率不高。