轻奢派铂岚：把时间花在产品上

随着电子烟市场的开拓，越来越多的烟民开始将注意力转移到电子烟这一时代发展的产物。凭借超越传统香烟的使用优势和健康安全性，电子烟以突飞猛进的态势改变着社会吸烟者的选择，同时也为电子烟行业打开了一条光明大道。

当越来越多的企业和品牌涌进电子烟这个市场，激烈的竞争态势让大部分闯入者没有时间去思考，一昧的模仿和追求快速变现的经营模式导致电子烟市场出现高度的同质化，占领先机的龙头品牌遥遥领先，后入者只能竞速瓜分残余市场，却难提起变革的勇气。

可以说，虽然当下电子烟行业处于迅猛发展的阶段，但高度同质化的问题使整个行业显得依旧不够成熟，是危机，也是机遇。愿意破局而出的企业寥寥无几，早已料到前路无比艰难，但终有人愿意选择找到一条新的“生”路。

铂岚，可以说是现今“变革者”中，最有机会成功的那一个。

打破同质化，走出中高端轻奢派的精英之路

高度的同质化是当下电子烟行业无法避免的现状，产品同质化、包装同质化、品牌定位同质化，甚至价格也极度同质化。

在大多数电子烟企业眼中，卖货赚钱是王道，没时间多想其他，整个行业就是一副急匆匆的状态。当后脚的入局者在找到代加工厂便可以用新的电子烟品牌快速变现的时候，同质化似乎成为一种必然。

这就意味着破局者必须拥有两条“硬实力”——雄厚的工厂技术实力和精确的定位突破实力。其一是破局的坚实“后盾”，另一是破局的锋锐“武器”。

铂岚无疑是做到了这一点，在准确洞悉当下电子烟市场的格局和问题所在，铂岚决定走上了“变革者”的破局之路。

首先铂岚搭建了自己的智慧工厂，打造集智能制造、智能检验、智能仓储及智能物流为一体的综合性现代化工厂。通过自动化设备的深度应用，将大大提升产品品质的稳定性，保证产品出产质量。

其次，铂岚确定了自己“中高端轻奢派”的品牌定位，在同质化的市场中走出一条全新的路线。品牌一定要有差异化，这是铂岚对于品牌最基础的理解。

在传统的“烟酒茶”品类里从来不缺乏高端甚至奢侈的品牌，电子烟本质的属性也该归于这个大类里。“烟酒茶”存在天然的礼品属性，而电子烟作为新锐的时尚品类，这一属性更强。一旦大众认知度达到一定程度，电子烟在礼尚往来中所扮演的角色会更凸显，这是消费场景端的推演。

铂岚在发觉电子烟高端市场的空缺之后，迅速确定了自己“中高端轻奢派”的品牌定位。可以说，铂岚在成立之初就确定了非常清晰的品牌画像，就是要做代表“身份与地位”的那支烟，要做“成功精英”手中的那支烟。

把70%的时间花在产品上，用“精英”打动精英

从市场端口来讲，融易新媒体，做出一款电子烟产品并不难，一个稳定的供应链和成熟的加工工厂，便可以产生大量的成熟产品可供选择。

正是由于这样，市场出现的产品多少都存在“外观大同小异”“功能大同小异”“抽吸体验大同小异”的问题。而铂岚想要打造“中高端轻奢派”的电子烟产品，就一定要放弃传统“求速”的路线，而是“重质”。

铂岚将70%的时间花在了产品的创新和产品体验的打磨上，“敬畏市场，敬畏消费者，敬畏初心，才不会被市场抛弃”这是铂岚团队高度一致的认知。

一个成功的品牌，势必有三个抓力点——一是产品力，二是品牌力，三是渠道力。品牌力和渠道力是长在产品力上的，产品是根，这个根不扎实，品牌和渠道就很难长久。

铂岚在工厂建设上投入超8000万元，配备160条生产线，月产能超过3000万支，能够充分保障市场需求。铂岚始终坚持走自主研发的战略路线，在研发上投入超1.3亿元，累积获得数百项研发专利，生产电子烟产品通过了欧盟的CE和ROHS认证、美国的FCC和FDA检测认证以及ISO9001、ISO13485体系标准。

除此之外，铂岚还意识到品牌企业不能仅仅生产产品，重要的是生产能够符合终端目标消费者需求的产品。