2019年新闻热点：国内又一鞋王跌落：花5亿广告费业绩只涨0.3亿，今沦落关店2500家

随着互联网经济的发展，一些跟不上时代脚步的品牌已经在慢慢的消失，在2012年库存危机爆发之后，融易新媒体，到现在已经逐渐演变成了安踏、李宁、特步、361°四大本土品牌和耐克、阿迪等国际品牌竞争。在本土品牌的代表中，安踏、李宁和特步保持了良好的增长，而361度仅增长了3亿，利润下降了33.48%。

据了解，361度成立于2003年，其前身华丰鞋厂是丁伍号的岳父丁建通于1983年创办的。丁最初在家务农、吹唢呐。后来，他筹集了2000元，开始做代加工。他后来注册了别克品牌，与美国汽车品牌同名。

经过多年的品牌销售，它最终在2003年更名为361度。凭借其精湛的设计、渠道拓展和广告宣传，“361度，多一度热爱”的标志性口号也得到了广泛的传播，并逐渐成为知名品牌。后来，安踏于2009年上市，与李宁和安踏共同组成了第一梯队。

然而，随着业绩持续下降，361度开始关闭商店和裁员。根据财务报告显示，到2018年底，361度的核心品牌店数量为5539家，门店数量从2012年底的8082家减少了2543家以上。与此同时，361度的员工人数也有所下降。2018年，该公司雇佣了7992人，比2011年减少了20.11%。

在过去几年里，361°被打上了朴实的烙印，因为它一直在深入三线市场。尽管也在向一、二线城市转移，但效果似乎并不明显。此外，361度在广告和营销方面投入了大量资金。此外，361°也有发展成为时尚体育领域的愿景，并已签约谭维维为代言人。目前，361度拥有多达14位品牌代言人。

与此同时，他还学习了特殊的踏步加码马拉松，并连续两次赞助了成都双遗产马拉松。然而，这么多的行动都要花钱。2018年，361度在广告上花费了5.57亿元，占集团总收入的10.7%。然而，结果只有3000万。正如你所看到的，问题不只是在于广告上。

361度滞后的核心是缺乏战略眼光和对市场变化反应迟缓。首先，安踏创造了许多品牌，但在361度只有一个品牌，对于本土品牌来说，只有多元化才能更好的发展。