九阳股份营收10年翻倍扣非增18% 销售费逆增至18.68亿

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　　长江商报消息 ●长江商报记者 明鸿泽

　　深耕品质小家电27年的九阳股份掉队了。

　　2020年，小家电市场需求旺盛，九阳股份实现的营业收入首次超过百亿大关，归属于上市公司股东的净利润（简称净利润）为9.40亿元，相较上年实现了加速增长。不过，公司实现的扣除非经常性损益的净利润（简称扣非净利润）不增反降，下降幅度为9.76%。

　　九阳股份是一家老牌小家电企业，2008年在深交所挂牌上市。上市以来，虽然公司经营业绩呈现增长趋势，但不太稳定，且整体上增长缓慢。近三年，扣非净利润有两个年度出现下降。近10年来，公司扣非净利润增长不到20%。

　　而同行业资产规模原本远小于九阳股份的新宝股份，近10年的扣非净利润增长超过4倍。目前，其资产规模、市值等均已经超过九阳股份。截至4月1日下午收盘，融易新媒体，新宝股份市值304.40亿元，比九阳股份的257.08亿元多47.32亿元。

　　备受质疑的是，2020年，疫情之下，九阳股份的销售费用不降反增，达到18.68亿元，同比增加3.91亿元，增幅超过26%。而其研发投入为3.46亿元，同比增幅只有4.85%。

　　销售费增26%扣非下降

　　大力营销推广推动了收入增加，但也拖累了利润。九阳股份的扣非净利润再度下降。

　　3月31日，九阳股份披露2020年度报告。2020年，公司实现营业收入112.24亿元，同比增幅为20.02%。营业收入超过百亿，这在九阳股份的历史上是首次。同期实现净利润9.40亿元，同比增幅为14.07%。

　　近三年，九阳股份的经营业绩表现出稳定增长势头。2018年、2019年，公司实现的营业收入为81.69亿元、93.51亿元，同比增长12.71%、14.48%。同期净利润为7.54亿元、8.24亿元，同比增长9.48%、9.26%。

　　对比近三年业绩，无论是营业收入还是净利润，2020年均呈现加速增长趋势。

　　不过，2020年的实际净利润有水分。

　　去年12月16日，九阳股份公告，因杭州市钱塘新区城市有机更新工作需要，杭州钱塘新区城市有机更新指挥部办公室拟收储子公司杭州九阳小家电有限公司位于杭州经济技术开发区22号大街36号的地块。本次土地收储的搬迁补偿总金额约为2.30亿元。预计可增加收益约1.35亿元。

　　2020年报显示，公司非经常性损益2.60亿元，其中，非流动资产处置损益1.55亿元、投资收益1.24亿元。

　　如果扣除非经常性损益，公司净利润为6.80亿元，同比下降9.76%。

　　长江商报记者发现，2020年，九阳股份主营业务净利润同比下滑，可能与费用增长较快有关。

　　2020年，九阳股份销售费用18.68亿元、管理费用3.98亿元、财务费用0.01亿元，上年同期分别为14.77亿元、3.89亿元、-0.25亿元，同比增加3.91亿元、0.09亿元、0.26亿元。

　　管理费用较上年同期略有增长较为正常，不太正常的是销售费用和财务费用。wind数据显示，2005年至2019年，九阳股份的财务费用均为负数，2020年首次转正。公司手握货币资金32亿元（广义货币资金），仍然需要支付财务费用，让人意外。

　　激增的是销售费用。2020年，受疫情影响，大多数企业销售费用明显减少，但九阳股份的销售费用不减反增，增幅为26.47%。

　　长江商报记者发现，2020年的销售费用中，与上年相比，职工薪酬减少了0.23亿元，办公、会议及折旧费用微增，运输费增加1亿元。增长幅度最大的是渠道、售后及广告费，去年达11.13亿元，较上年的8.17亿元增加2.96亿元，且销售费用是同期3.46亿元研发费用的5.4倍。

　　由此可见，公司加大了营销推广，使得营业收入增速加快，但实际上主营业务净利润反而在下降，出现增收不增利的尴尬局面。

　　营收10年翻倍扣非增18%

　　九阳股份的发展速度并不快，已经在同行中掉队了。

　　从近10年的经营业绩、资产规模来看，九阳股份表现总体上稳定，但速度较慢。

　　2010年底，九阳股份总资产43.33亿元，2020年底为91.35亿元，10年增加48.02亿元，增幅为110.82%，翻了一倍多。