「12.26头条」化妆品宣传问题层出叠现，多级代理模式会助力俏延走向何方？(2)

至于化妆品到底能不能宣传“舒敏”这个问题，在现阶段，由于现行法规的不明确，很多业内人士都难以确切地给出答案。广州市禾正管理咨询有限公司化妆品法规咨询负责人黄前乐曾向“青眼”表示，“根据国家药监局2009年发布的关于对《化妆品名称标签标识禁用语》征求意见稿的内容显示，‘舒敏’一词已被划入‘禁止使用明示或暗示对疾病有治疗作用和效果的用语’一项，所以‘舒敏’不能作为宣称。”虽然有品牌通过了备案，但黄前乐建议，对于类似舒敏、抗炎等明显不符合化妆品定义范围的词语，企业应该把握好内部审核尺度不去尝试。

代理宣传，美白+抗敏

说完了官方的宣传，再来看看代理商们的广告。和官网略带含蓄的表达方式相比，一些代理商们的广告宣传用语倒是显得百无禁忌。公众号“俏延总代”曾在一篇文章的标题中，将“俏延玻尿酸保湿喷雾”和美白、祛斑扯上了关系。

而实际上，“俏延五谷玻尿酸保湿喷雾”也仅为国产非特殊用途化妆品，备案编号为浙G妆网备字2020003675。虽然这篇文章的内容并没有直接通过该产品进行相关宣传，不过这种标题已然存在误导消费者的嫌疑。

在淘宝店铺“俏延正品美之家”的宣传下，“DHZ俏延 晶钻无暇隔离霜”则具有了美白功效。

而该产品属于非特殊用途化妆品，还曾有过责令改正的记录。根据《化妆品卫生监督管理条例》第十四条“化妆品的广告宣传不得有下列内容：（一）化妆品名称、制法、效用或者性能有虚假夸大”的要求，普通化妆品是不能宣传具有“美白”、“祛斑”等特殊用途化妆品所具有的功效的，显然，上述宣传属于虚假宣传。

存在同样状况的还有非特殊用途化妆品“DHZ俏延海洋之星水疗膜”。

“俏延正品美之家”同样声称该产品具有美白效用。

“俏延水氧活能乳”更是被该店铺宣传为具有抗敏功效。

对此，2019年正式实施的《电子商务法》指出，电子商务经营者违反本法规定，销售的商品或者提供的服务不符合保障人身、财产安全的要求，实施虚假或者引人误解的商业宣传等不正当竞争行为，需要依照法律规定进行处罚。

食品功效，可以减肥？

目前，俏延名下的产品品类，除了化妆品，还有食品。其中，最为引人关注的当属“俏延奶昔”。