燕京啤酒董事长赵晓东被立案调查 王一博代言能否拯救“老燕京”(2)

　　“燕京啤酒由于地域优势，常年位于三甲行列。又经历40多年的发展，已经建立了比较完整的梯队管理机制，公司抗风险能力也比较强，董事长被查对燕京啤酒的整理运营并不会有任何影响。但问题是，燕京啤酒目前面临品牌高端化和年轻化两个突出问题。” 中国食品产业分析师朱丹蓬向《中国经济周刊》表示。

　　甚至，连赵晓东自己在接受采访时也曾表示，“如何让燕京的品牌年轻化，如何创造90后喜欢的新产品是燕京需要面对的重要问题”。

　　2020年5月，燕京啤酒正式对外宣告签约艺人王一博为品牌代言人，同时还推出了全新打造的“燕京U8”小度酒、燕京白啤、燕京八景文创产品、冬奥定制款产品等新品。

　　“燕京不是没有意识到自己的问题，实际上它在2016年就开始试图走高端化路线，现在还签约流量明星王一博作为品牌代言人，甚至在啤酒企业少有发力的瓶装定制领域进行了大胆尝试。现在很多人说燕京啤酒正在经历中年危机，但这是企业发展到一定阶段的共性，没有高端化运营，没有年轻化运营的企业，都无法持续增长。燕京这一块的话如何去突破呢？更多的要从体制跟机制这一块去做创新，否则和两个巨头直接的差距将越来越大。” 中国食品产业分析师朱丹蓬表示。