2020BrandZ最具价值全球品牌100强发布 17个中国品牌上榜创纪录(2)

　　WPP The Store欧洲、中东、非洲及亚洲首席执行官兼BrandZ™董事长David Roth暗示：.BrandZ™全球100强不绝增长的品牌代价证明强大的品牌此刻的处境好于2008年金融危机时。我们看到品牌资产较10年前有了显著的增长，因为企业们已经认识到了品牌建树投资的重要性，因此它们此刻变得更强大、更有韧性。新冠疫情影响到了所有人，无论你身处何方，无论是大企业照旧小企业，但在营销方面的一连投资可以或许辅佐你度过这次危机。”

　　零售类品牌表示强劲，在电商巨头品牌的驱动下成为了品牌代价增长（+21%）最快的种别。高出一半的媒体和娱乐类品牌登上了增速前20名的榜单，包罗上升8位排名第26名的奈飞（+34%，459亿美元）、上升15位排名第29名的Instagram（+47%，415亿美元），上升2位排名第37名的YouTube（+15%，340亿美元）和跳升22位排名第65名的Xbox（+18%，196亿美元）。

　　以亚马逊、阿里巴巴和京东为代表的零售类电商品牌和以沃尔玛为代表的在电商规模投入巨资的传统零售品牌都在艰巨时期下表示出了创新和火速性。

　　品牌们也在疫情下找到了创新的方法与消费者保持互动、增强信任，成立亲密性，这一现象在康健与保健类品牌中出格明明。举动休闲类品牌Lululemon（+40%，97亿美元）是增速最快的品牌之一。它将重点从瑜加服转到了适合事情场所穿戴的衣饰上，而且为居家断绝的消费者们提供在线课程。

　　凯度团体BrandZ™全球总裁王幸（Doreen Wang）暗示：.在本年的100强榜单的数据中我们可以看到，创新已经被证明是驱动增长的要害因素，也是防备下跌的方法。缔造力是最有代价品牌们的另一个重要的有代价的特征。像亚马逊、苹果、谷歌这样的科技巨头不绝地创新，乐成地将创新和缔造力相团结，将本身打造成与消费者生活息息相关的部门，让他们能很自然地选择本身。与此同时，我很是孤高地看到我们中国的企业真正实现了中国缔造，站在了国际舞台的前沿。中国品牌是中国的手刺，艰巨时期中国品牌一连迎难而上、逆势增长，给全球消费者以信心，进一步夯实中国品牌出海的基本。”

　　2020年BrandZ™最具代价全球品牌100强排行榜陈诉中总结的重要趋势有：

　　* 万事达卡本年首次成为全球最有代价品牌10强，主要归功于其强劲的财政表示和通过消费者互动积聚的品牌资产：乐成地融入人们日常生活的.生态系统”，融易新媒体，而且通过布满品牌抱负的定位与消费者成立起了感情毗连；

　　* 本年有五个新品牌进入全球100强榜单。排名最高的是娱乐APP抖音，其次是美国的连系康健保险公司（UnitedHealthcare）（第86名，158亿美元）、从头入榜的中国银行、兰蔻（第98名，136亿美元）和从头入榜的百事（第99名，133亿美元）；

　　* 可一连化从头界说奢侈品 — 年青一代消费者同样喜欢奢侈品，但他们等候奢侈品品牌能在实践可一连成长方面做出榜样，譬喻利用切合可一连成长尺度的材质和减量包装。本年有四个奢侈品品牌进入了100强，排名最高的是路易·威登（+10%，第19名，519亿美元），他们在支持可一连成长方面都表示精彩。

　　完整榜单

　　编辑提示：

　　.BrandZ™ 最具代价全球品牌100强”先容：

　　.BrandZ™ 最具代价全球品牌100强”估值事情由WPP委托品牌资产研究专家凯度团体开展，本年是该排名的第15年。

　　该排名严格地归并阐明彭博社的市场数据统计和包围全球380多万名消费者的访谈，涵盖来自51个市场的高出17500个品牌。

　　品牌驱动贸易增长的本领取决于它是如何被消费者认知的。BrandZ™的阐明辅佐企业相识本身品牌在市场上的实力，而且提供了清晰的计谋指引，让品牌知道如何晋升本身的恒久代价。成为候选品牌的条件是：

　　* 品牌属于上市公司所有，或其财政信息可以被果真得到；

　　* 假如是独角兽品牌的话，必需具有已经果真的最新估值数据（在之前，只有上市公司或被审计的公司才有资格）。