2020BrandZ最具价值全球品牌100强发布 17个中国品牌上榜创纪录

　　固然新冠疫情在全球造成了经济、社会和小我私家康健方面的庞大攻击，但全球强大的100个品牌的总代价仍然实现了5.9%的增长，中国品牌的增长更是领跑全球。WPP与凯度本日连系宣布的.2020年BrandZ™最具代价全球品牌100强”排行榜显示，全球排名前100名的品牌代价合计打破了5万亿美元大关，约便是日本的全年GDP。

　　本年有创记载的17其中国品牌进入了BrandZ™全球100强榜单，比去年增加了两个。中国也成为上榜品牌数量第二多的国度：位于拥有51个上榜品牌的美国之后，高于拥有八个上榜品牌的德国。中国上榜品牌的合计代价增长了16%，险些是全球增速的3倍。

　　阿里巴巴的品牌代价增长了16%至1525亿美元，较去年排名上升一位至全球第6名，是中国最有代价的品牌。腾讯（+15%，第7名，1510亿美元）也上升一位至第7名。抖音首次上榜，以169亿美元的品牌代价排名第79名，是本年五个新晋品牌中排名最高的。

　　亚马逊保卫了本身全球最具代价品牌的宝座，其品牌代价上升了32%至4159亿美元。亚马逊于2006年首次登上BrandZ™全球100强榜单。在最近的一年里，亚马逊的品牌代价增长了近1000亿美元，相当于全球100强品牌总代价增长的三分之一。

　　科技类品牌继承引领整个榜单，孝敬了100强品牌总代价的37%，科技类品牌的合计代价增长了10%。苹果继承排名第二（品牌代价+14%至3522亿美元），微软（+30%，第3名，3265亿美元）反超谷歌（+5%，第4名，3236亿美元）。微软的乐成部门是因为包罗Office 365和Teams的办公生态系统此刻已经在云端运行，让全球各地的人们能在居家断绝期间继承正常办公。

　　与2008-2009年金融危机期间对比，全球最有代价的100强品牌在当下的新冠疫情期间表示出了更强大的韧性和更小的颠簸。在已往一年里，它们的总代价增长了2770亿美元。BrandZ™全球100强品牌股票组合的表示继承优于大市，也好于尺度普尔500强指数和MSCI世界股票指数。在当下的危机期间，它们的下跌幅度也低于全球平均数。

　　作为全球权威的大型品牌建树平台，BrandZ™研究工具是那些已经融入消费者日常生活之中的品牌，共包围51个市场上的17500多个品牌。这项品牌估值研究回收了业内独占的观测要领，将全球380多万消费者的访谈功效与各家公司财政和策划业绩阐明相团结。BrandZ™的排名研究机制综合思量品牌的财政表示（按照彭博社的数据）以及按照消费者研究得到的品牌孝敬值（Brand contribution index）。

　　通过与全球消费者的访谈所得出的品牌孝敬值可以量化出消费者购置某个品牌的总消费中，有几多量和几多品牌溢价是由品牌代价所孝敬的。因此，所有入选品牌都必需是上市公司所有，或是发布财政陈诉的品牌。假如是独角兽品牌的话，必需具有已经果真的最新估值数据。

　　延伸阅读：关于BrandZ™100强的11个常见问题

　　本年的排行榜引用了2020年4月的股价数据以反应新冠疫情对品牌代价的影响。固然全球布满着不确定性，但在恒久品牌建树方面刚强投资的公司抵制了最具粉碎力的攻击。据测算，假如没有疫情影响的话，BrandZ™全球100强的品牌代价估量会增长9%。

　　与去年对比，本年上榜的中国品牌由于抖音和中国银行(3.580, 0.08, 2.29%)（第97名，137亿美元）的插手而到达了创记载的17个。去年就在榜上的15个品牌中有11个实现了排名晋升，只有四个排名下降了。茅台（第18名，538亿美元）品牌代价增速高达58%，是全球品牌代价增速最快的品牌。生活方法品牌美团（+27%，第54名，239亿美元）和零售品牌京东（+24%，第52名，255亿美元）也是全球增速靠前的品牌。平安（+15%，第38名，338亿美元）持续第五年成为全球最有代价的保险品牌。建树生态成为全球贸易界的趋势，海尔（+15%，第68名，187亿美元）是这方面的领先者，它持续两年连任全球独一的物联网生态品牌。华为固然碰着许多挑战，但其品牌代价依然增长了9%至294亿美元，排名也较去年上升2位到了第45名。

　　17其中国品牌成为2020 BrandZ全球品牌100强

　　跟着人们在线上的时间增长，本年的榜单凸显了创新和缔造力是品牌代价增长的要害驱动因素。短视频APP抖音是本年最令人欢快的新上榜品牌之一，也是排名最高的新晋品牌。抖音上由用户缔造的内容布满了娱乐性，让人脸色愉快。