最新内幕消息：“圈层经济”魔力下，手机“潮牌”如何走远？

消费市场的目标转移，Z世代的兴起是近两年一个被广泛讨论的问题。在许多创新经济创业者以及投资人看来，消费市场的重心舞台正在让位给年轻人，已是不争的事实。

在此背景下，各个行业的目标变得出奇一致，那就是如何讨得年轻人的喜欢，而如小熊电器、完美日记等品牌也确实证明，年轻人市场的潜力巨大。

又如智能手机行业，一场定位“潮玩”的“破圈”行动也早已上演。

锁定“Z世代”，智能手机秀出了十八般武艺

对于“Z世代”范围的定义虽然还有分歧，不过被普遍认可的一个说法是指在1995-2009年期间出生的人，又称网络世代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。

国外有研究机构针对全球“Z世代”人群做过一份调查，其中一些普遍特征显得十分有趣，如在Z世代这里，传统的性别角色被挑战；Z世代的注意力时间更短；Z世代对于现实环境不太敏感；比起文字，Z世代更喜欢用表情符号；Z世代花更多时间与电脑手机相处；Z世代更害怕掉队，时刻保持与新鲜文化的对接等等。

针对“Z世代”的消费特征，也有行业人士做过相关研究，总结来说就是更加注重“圈层文化”、“精神消费”和“标签化”。

说的再具体点，比如喜好选择上一个产品“好看”，融易新媒体，或许并不是因为它设计得好看，而是“我认为它好看”，在对待自我认同方面Z世代更加强烈。

回到智能手机行业，针对Z世代的这些特征，目前各大品牌可谓是“绞尽脑汁”。

从荣耀、小米到“新品牌”IQOO、realme都将目光聚集于此，或通过产品革新、或通过跨界营销、又或是在服务内容上的投其所好，都显示出了行业对于年轻消费群体的重视。

但无论荣耀、小米又或是IQOO，他们关注年轻市场都只能说是“大势所趋”， 市场还没有一个品牌“天生”就是将目光聚焦在Z世代，直到realme的诞生。

realme在品牌成立之时就是以“科技潮牌”对标年轻群体，realme创始人、CEO李炳忠就曾在发布会上表示：“realme的初心是为年轻人打造有全方位越级体验的产品。”

如果说荣耀、小米是“半路”转型，那么realme则是天生带有“年轻基因”，再加上在产品、设计、体验等各方面的优势，使其获得了更多关注，这也是为何realme的市场表现格外突出，仅仅一年多时间realme销量就跃居到了全球第七位，这一成绩可以说与青年群体的支持密不可分。

但其实这场针对Z世代的“较量”才刚刚开始，毕竟从年龄上看他们之中最大的现在也不过25岁而已，刚刚形成真正的购买力，背后的市场空间还很巨大。

5G+AIoT当打之年，“潮酷”科技品牌又该如何“奇袭”？

如果Z世代是目前智能手机市场最大的目标群体的话，5G+AIoT就是行业最大的驱动力。作为互联网时代的原住民，Z世代对于5G+AIoT的关注显然也更加深刻和强烈，如何将两者融合对于行业而言是一个考验。

1、产品“奇袭”：越生活，越真实

在上面有说到，Z世代对于智能手机等科技产品的依赖明显提高，对于新潮文化的关注也更明显，最主要自我意识更加强烈。

具体到消费行为上，他们不再随波逐流，甚至坚信“大家好不见得真的好”。只有适合自己的、靠近自己生活的、自己喜欢的才是真的好。

智能手机以“潮玩”的方式靠近他们，真正能够打动他们的其实并不多。realme算是其中做得比较好的。至少在产品的功能设计方面是符合年轻人调性的。

例如，在设计上realme采用的“本真设计”，是指通过去除多余的内容，让产品回归功能和简洁，又比如在最新的realme真我X50 Pro 5G版上所搭载的“SuperDart闪充技术”，一个是在审美端靠近，一个是为了满足智能手机的使用时长需求，都是直达Z世代用户的需求关键。

2、场景“奇袭”：全场景，新体验

realme品牌能够收获年轻群体的市场认可，很大一部分原因来自于他们之间建立了共同的精神共鸣乃至价值认同。

从Z世代的特性来看，他们更爱宅在家中，但又不愿意太过“单调”，同样追求多元化的生活体验，品牌方需要满足他们这种“矛盾”的需求。