今天最新新闻事件： 线下渠道销量缩水90%，疫情下的手机市场危机与变局(2)

按照苹果计划，业界预计其会在第一季度推出iphone SE 2（也可能叫iphone 9)以刺激销量。不过苹果已下调了第一季度销量预期。天风国际最新的手机产业链研究报告认为，受疫情影响iphone出货量将下滑10%，约为3600-4000万部。

OPPO副总裁沈义人近期密集曝光了Find X2新机的信息，包括120Hz刷新、2k分辨率、视频插帧芯片等。国外社交媒体上已经公布了Find X2将于巴塞罗那时间2月22日发布。沈义人称“国内发布与开售日期可能会做一些调整。”

按照华为P系列的发布节奏，今年上半年华为P40系列也肯定会登场。

手机旗舰新品研发的周期一般为8-12个月，涉及到供应链精准下单、生产制造、市场销售、渠道销售等一系列的因素影响，推迟几周的时间还可以，但推迟1-2个月就会牵一发而动全身。

以小米10系列为例，小米京东自营旗舰店之前曾泄露了小米10系列的发布会时间，预计为2月12日19点或2月13日14点，2月14日9点首卖。

因为疫情关系，小米10系列新品发布确定将采用直播形式，雷军近期已在微博上发布了关于小米10的一些配置信息。由此来看其目前发布的时间点并不会延期，甚至还有可能提前，原因基于以下几个方面：

一是延续其争抢骁龙800系列首发的固有营销思维。 

二是小米旗舰系列迫切需要一款拉升销量的新品。2019年2月份小米发布了旗舰机小米9系列，根据国金证券研究创新数据中心当年双11之前发布的数据，小米9系列发售以来累计销量不足550万台。与去年的旗舰机小米 8 系列累计超过 1500 万台的销量相比，小米 9 系列的销售成绩实在无法扛起大旗。

三是小米新的“小步快跑”（小批量生产+快速现金流周转）模式也导致其新品发布快，但产能爬坡慢、销售周期长。因此不会延期发布也在业界预期之中。 

《壹观察》认为，“全民宅家”模式对于手机企业营销传播与销售部门提出了更高的要求，前期线上预热+线下发布会信息打爆+强用户关注度倒流的传统打法将会迎来挑战与革新，如何抓住“宅家用户”的关注度与消费心理、精准触动现阶段的换机用户需求，将成为所有手机企业市场与销售部门的最大考验。

手机市场再迎变局

实际上，融易新媒体，手机渠道格局一直深刻地影响了中国手机市场与品牌走势。 

3G时代，以运营商补贴主导的渠道市场带来了“中华酷联”四大国产品牌的崛起。4G时代运营商补贴按照政策要求发展“拐点”式下滑，导致了线上渠道的爆发，小米增长进入黄金时期。

2015-2016年中国三线以下市场海量用户迎来第二波换机潮，让vivo和OPPO借助全国深度覆盖的渠道成为最大受益者。而随后华为依靠旗舰产品优势+线下渠道“千县计划”超额完成+荣耀线上渠道赶超小米，在2019年第三季度和第四季度在中国市场份额分别达到42.4%与39%（Canalys数据）。

2020年是智能手机市场十年来最寒冷的一个冬天，在5G新品发布、4G机型“清仓”、肺炎疫情、线上市场成为主力等众多不确定性因素的情况下，中国智能手机市场也正在走向更多的不确定性。

同样重要的是，这次肺炎疫情也给全球手机供应链与制造企业分流带来深远的影响。

中国工人生产了全球 70% 的智能手机，这种制造业阵痛将有可能会波及全球，并加速手机企业制造“去中心化”。

在此之前，三星已将主要手机制造工厂专业到越南、印度等新兴劳动力市场。小米、富士康等企业也纷纷在印度市场加强制造工厂的投入。

苹果主要制造合作伙伴富士康近期表示，由于武汉面临致命的冠状病毒爆发，已经重新制定了履行中国生产义务的条款。