热点新闻曝光:三星手机2019：“全球第一”的“成”与“败”(3)

今年6月，三星推出5G先锋计划，当时的活动内容是：2019年7月1日~2019年8月31日期间，购买三星Galaxy S10系列或A80手机的三星Galaxy用户，在未来S10 5G手机上市之日起的60天内，补齐一定的差价，同时办理运营商指定套餐，可低至0元置换三星最新5G手机。

活动存在两个问题，一是，很难保证有多少人愿意在购买手机之后的短时间之内再次换机，因为不仅要付出时间成本，办理运营商指定套餐两年合约，并且支付运营商规定的预存话费，吸引力也难免会打折扣；二是，活动安排可能刺激老用户情绪，三星本可以将换购范围扩大到更多老型号上。毕竟，对于三星来说，如今在中国市场更多是依靠这些老粉丝的默默支持。

看上去对中国市场愈发无可奈何的三星，在今年10月终于关闭了惠州工厂，停止在中国生产手机产品；随后传出的是三星计划于明年将6000万部智能手机外包给中国厂商生产的消息。

三星在中国的表现，很多时候看起来可以被归结为“诚意不足”，无论是曾经的不愿意道歉，是一直以来的不愿意在价格上做出可行让步，还是近年来产品的表现未必能达到消费者预期。耕耘高端市场的策略本身没有错，但三星需要明白，中国消费者可以为高价产品买单，但不仅是高价格，还必须有高价值，三星的产品整体看上去略显平庸了，在2019年，三星没有摆脱这样的惯性。

如果仍然不能突破自我，尝试更大改变，在中国市场“更真诚”，三星有可能在5G时代失去更多的主动权，因为，从2019年的发展环境来看，中国市场会享有更多5G带来的新红利，而无论是从已有的产品的表现，还是从定价策略以及品牌影响来看，三星都未必能够抓住机会。三星手机此前的崛起与普及红利期的中国市场不无关联，而在5G时代，不能“更真诚”的三星恐怕很难复制这样的成功。

更进一步，在5G时代，三星手机在中国的表现可能会更多影响其在全球市场的最终表现，而伴随着中国品牌持续的强势崛起，三星的未来，会迎来更大变数。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）