真无线耳机市场进入大混战时代：国产厂商纷纷入局 苹果面临巨大压力

  【天极网手机频道】如果要投票选出两款最伟大的苹果公司产品，那么我会一票投给iPhone，另一投给AirPods。苹果iPhone的伟大之处毋庸置疑，这款产品彻底引领了智能手机时代的发展，融易资讯网（www.ironge.com.cn），而苹果AirPods的伟大之处也是因为开启了真无线耳机市场，让更多用户摆脱了有线耳机的物理束缚。

  2016年9月8日苹果发布会上，苹果官方发布了第一款真无线蓝牙耳机——AirPods。在当时，几乎没有人看好这款全新的产品，但是在四年多后的今天，由AirPods开启的真无线耳机市场已经十分庞大，甚至还在不断增长。

 

 

  据Counterpoint报告，2020年全球真无线耳机出货量2.33亿部，且2021年市场还会进一步扩大。

  苹果公司作为真无线耳机市场的开拓者，目前在市场上处于绝对领先地位。苹果公司2020年的个人音频设备(包括AirPods 和Beats耳机)出货量估计为1.089亿台，市场占比达到了25.2%。但面对庞大的市场需求，真无线耳机市场需要更多的玩家参与。

  1、安卓阵营全面布局真无线耳机市场 挑战苹果地位

  据Counterpoint预计，2021年全球真无线耳机的出货量将达到3.1亿台，同比增长33%。事实上如果按照全球每年14亿台智能手机出货量来对比，真无线耳机市场还有近12亿的增长空间。

  近几年来，国内安卓阵营厂商开始加快对真无线耳机市场布局，一方面是基于打造全家桶生态体验的打算，另一方面也是为了在中低端市场拿下更多的市场份额。

  进入2021年，安卓阵营厂商布局真无线耳机市场的节奏进一步加快，特别到了5月份，国产安卓阵营真无线降噪耳机似乎进入集中发布期。

  华为于2021年5月19日发布了半入耳式降噪耳机新品——FreeBuds4;

  vivo于2021年5月20日发布了旗下首款降噪无线耳机——TWS 2;

  小米将于2021年5月21上市年度旗舰无线降噪耳机——小米降噪耳机Pro(FlipBuds Pro);

  OPPO也将于5月27日发布真无线降噪耳机——OPPO Enco Free2。

 

  这些产品覆盖入门级到旗舰级，基本上可以满足所有价位段的消费者，这对于专攻高端市场的苹果来说，形成了巨大的挑战。这似乎有点像过去智能手机厂商争霸的年代，国产厂商依靠大量低端走量产品，在销量上完成对苹果iPhone的反超。

  2、高端真无线耳机市场 国产厂商这次不缺席

  与过去国产智能手机从低端走向高端的发展路线不同，由于产业链的成熟和技术上的进步，国产真无线耳机走的是中低高端全覆盖的路线，从一开始就没有缺席高端真无线耳机市场。

  2020年10月，OPPO曾推出一款OPPO Enco X，官方宣称是与北欧丹拿音响团队联合研发推出的一款TWS降噪耳机，无论是降噪、音质、舒适度、低延时等方面都已经不输苹果AirPods。

  华为在2021年5月19日也发布了一款半入耳式主动降噪真无线耳机，兼顾降噪和佩戴舒适度。

  目前真无线耳机市场已经大举进入“主动降噪”时代，你也许已经发现，市面上佩戴舒适的半入耳式耳机越来越少。想要降噪效果好一点的耳机几乎清一色都是入耳式耳机。这是因为半入耳式耳机无法将耳机与耳道紧密贴合，形成一个完整的密闭空间，因此很难达到良好的降噪效果。

 

  而华为通过AEM人耳自适应降噪、双麦克风混合降噪两项技术将半入耳式耳机的降噪效果提升到了一个新的高度，前者可根据消费者耳道轮廓从10余种降噪参数匹配最佳降噪方案，后者可有效提升耳机对残余噪声的拾取灵敏度，让这款耳机兼顾佩戴舒适和降噪效果。甚至可以说华为在真无线降噪耳机市场打开了一个新蓝海，一个既能提供出众降噪性能，又能带来舒适佩戴体验的真无线耳机市场的新赛道。

  此外，华为还有更高端的FreeBudsPro系列以及入门级的FreeBuds i系列，全部支持主动降噪功能，基本上已经完成了从有线降噪耳机到无线降噪耳机的转变，持续引领主动降噪技术的发展。

  因此，即使是在技术难度更大的降噪耳机领域，国产真无线耳机厂商在与苹果的竞争中其实也没有存在太大的技术壁垒。