iPhone全球性竞争力乏力，苹果恐退化为区域性品牌(2)

除了通过本地生产降低成本外，中国厂商在营销策略上也极其注重本地化。例如，为了适应印度市场以线下实体店为主的销售模式，vivo、OPPO把中国市场的营销手法复制到了印度，以优惠政策鼓励包括“夫妻店”在内的经营实体，将专卖店网络铺到了各个城市中，直接造就了销量高速增长的奇迹。

与中国品牌相比，在生产上，苹果长期只把iPhone6系列/iPhone6S系列/iPhoneSE等低端产品放在印度生产，而高端系列则始终依靠进口，造成生产成本虚高；在营销上，苹果始终没有适应印度这种以实体小店、大规模线下渠道为主的销售模式，把主要店铺资源都投入到一线大城市少量的黄金地段，力求以高端形象、高档价格争取营收。

经营策略和产品定位上的差别，导致了市场业绩上的高下立判：中国厂商的市场份额，从3年前的不到15%，一路提升到2018年的超过60%；而苹果的销量，则从2017年的320万台，暴跌至2018年的170万台。

可以说，在强大的中国手机军团面前，iphone系列手机想要在印度市场大卖是不可能的事情。

印度市场暴跌、中国市场失守，苹果或退化为区域性品牌

当前，中国、印度是全球最具影响力的手机市场，分别是位列全球第一、第二位。任何一个有志于做全球品牌的企业，都不能忽略这两大市场。然而近年来苹果却偏偏在这两个市场都出现了大规模下滑。到2019年第一季度，苹果在中国、印度市场的份额比例，不约而同地降到了1%的生死线附近，都被列入了令人尴尬的“其他”类别中。

玺哥认为，iphone印度市场暴跌，中国市场失守只是表象。iphone走下神坛的真正原因是创新乏力。

如今的苹果，虽然还保持着世界第三大手机品牌的地位。但仔细观察其销量分布状况就会发现，这个品牌已经面临全面退化的危机。

从2018年的数据来看，苹果最大的销售市场依然在美国本土。在美国以外地区，西欧、日本、加拿大和俄罗斯等地，苹果销量也维持在了较高的水平。然而在这些市场上，最受欢迎的苹果机型，并非较新的iPhone X、XR、XS等型号，而是老旧的iPhone 8、iPhone 7、甚至iPhone SE。这说明在美国以外的广大市场上，消费者对苹果的创新能力已经失去信心，他们更喜欢的是苹果两年前、甚至更久以前的产品。

而在消费者更年轻化、更代表未来手机市场趋势的中国、印度市场，苹果已经被全面边缘化。要知道，在2018年全球手机市场14亿台的总销量中，中国以4.14亿台占据第一位，而印度则以3.3亿台位居第二。中印两国加起来占据了全球出货量的近53%。

在世界销量占比一半以上、代表未来消费趋势的这两个最重要的市场上，苹果在销量排行榜上都尴尬地被列为“其他”类别，呈现出明显被边缘化的特征。这意味着iphone在中低端市场已经完全失去竞争力。

在中低端市场失去竞争力苹果，正在向传统的美国、欧洲市场全面退缩。

长此以往，败走中国和印度市场的苹果手机或退化为一个区域性品牌。

这对有志于做全球性高端品牌的苹果来说，并不是好事。