东南亚出货Top5有4个中国品牌，中国手机如何占领东南亚市场？(2)

  广告打了，中国智能手机品牌有了当地市场知名度和群众认可，手机就能大卖吗？肯定不是，东南亚和印度地区的消费者大都为价格敏感用户，定位中低端的性价比机型会更受欢迎，而依托于成熟的供应链，中国手机厂商总能在有限的预算内，做出更好配置和品质的产品。

  因为印度、印尼等地区经济水平仍然较低，劳动力、土地、设备等生产要素成本也很低廉，让很多中国智能手机品牌纷纷在当地组建手机生产线，实现制造的本土化。这不仅能有效减低生产和运营成本，也进一步扩大手机的影响力，并提升用户的忠诚度。

  极高的性价比让当地品牌开始不好过了。一度是印度市场第二大手机厂商的Intex，其市场份额最高曾接近13%。不过到2019年，Intex已经很难再拿出新机，原计划在卡斯纳占地 20 英亩(约 8 万平方米)的新工厂，也因为没有新机生产必要而出售了。昔日印度本土巨头Micromax在市场与中国品牌的对抗中也沦为others。

  早先苹果也一直没有重视印度市场，当地对苹果的高价产品并不感冒，最后苹果只有iPhone SE卖得动，印度用户更倾向选择小米。不过近几年苹果一直在加大对印度地区的投入，除了在印度生产2020款iPhone SE，还计划在今年年底实现线上销售，2021年在印度开设售价官方实体店。

  另一边，中国智能手机品牌在东南亚最大的竞争对手还是三星，融易资讯网（www.ironge.com.cn），虽然OPPO第二季度完成对三星的超越，但同样拥有多款机型、本地化产线和灵活策略的三星，一直在与OPPO力争该地区的季度出货Top1。

结语

  经过多年布局，中国智能手机品牌在获得品牌肯定和市场认可的同时，小米、OPPO、vivo等都在海外构建渠道、工厂和服务一体化，致力于海外市场的长期可持续发展。

  与此同时，东南亚和印度地区的智能手机渗透率也在提升。今年二季度的东南亚和印度的智能手机累计出货了4220万台，远不及同期中国智能手机市场出货量的一半。这份成绩也夹杂着各地政策和疫情等原因，虽然无法抛开这些因素，但这片市场依然留有巨大的消费潜力，灵活的中国手机厂商总会有办法的。