融易媒体：不进则退！一季度售出7800万部的三星手机正在被华为超越

4月30日，三星电子公司发布了2019年Q1财报。数据显示，截至3月31日，三星Q1季度营收为52.4万亿韩元（约合451.8亿美元），同比下降13.5%；净利润为5.04万亿韩元（约合43.5亿美元），同比下降56.9%。

在移动终端方面，三星Q1季度出货量为7800万部手机和500万部平板电脑。

三星Q1售出7800万台手机背后，竞争力在下降

三星手机7800万部销量数据，与2018年同期相比在总量上没有变化，但在具体机型组成和市场策略上却有所差别。

三星手机在Q1季度的销量中，“性价比”策略取得了不错效果。以目前最热销的GalaxyS10系列手机配置为例，GalaxyS10e、GalaxyS10、GalaxyS10+和GalaxyS105G四款机型，不但在内存上有较大幅度增加，而且在屏幕、处理器、散热技术、无线网络性能上都明显超越了S9系列，然而三星的S10售价却并没有提高多少，这让习惯了三星高定价的消费者一种“性价比”还不错的的感觉。

三星手机不仅在S10系列旗舰机上强调“性价比”，其中低端机型也十分强调“性价比”。作为三星本季度重点的GalaxyA系列，其四款机型都将“性价比”作为重要卖点。其中，A70的售价为2499元起，与三星以往较高的定定价相比，更容易让消费者接受。而A60这款挖孔屏、带屏幕听筒功能的新机，更是将价格定在了1999元，很有市场冲击力。

回头来看，三星手机之所以在Q1季度能够卖到78000万台，一是因为其旗舰机型上采取了较为保守的定价策略，二是其在中低端机型上强调了“性价比”的打法。

这说明，面对市场环境的变化，三星手机也在积极的进行市场调整。

话说，虽然三星手机进行了市场调整，但其销售数据却并没有实现增长，仅和去年持平。这对三星手机来说其实是失败的。因为在这个竞争空前激烈、各厂商不进则退的智能手机市场上，这说明三星手机的竞争力其实是降低了。

不进则退，出货量7800万台的三星手机竞争力其实在下降

之所以说三星手机的竞争力降低了，是因为它的主要竞争对手华为手机的增长十分强劲。

据IDC发布的数据，在过去的2018年，华为以28%的份额高居中国市场榜首，将三星挤到了“其他”类别中。在全球市场上，华为虽然在出货总量、市占率上仍然落后于三星，但其销量高达33.6%的年同比增幅，与三星8%的同比下滑相比，呈现出截然不同的发展势头。

据2019年Q1的数据显示，华为不但延续了2018年的增长曲线，而且势头更加强劲：2019年第一季度，华为手机出货量超过5900万台，和2018年同期的3930万台（IDC数据）相比，同比暴增50%。

不进则退，出货量与2018年Q1季度持平的三星手机其实在下跌。

正如玺哥前面所言，在如今全球智能手机市场增长乏力的大环境下，华为这个主要竞争对手的强势增长，会让三星感到特别“难受”。华为的发展路径与其他中国厂商具有明显不同的特征：它在市场定位、产品档次上，与三星越来越接近。数据显示，华为2018年在600美元以上的高端手机市场份额达12%，已对三星手机构成严重威胁。

2019年Q1，华为手机的总销量虽然与三星仍有1500万台的差距，这个数据看起来不小，但是玺哥要说的是：在2018年的Q1，华为与三星全球销量的差距可是3900万台！也就是说，仅仅在一年时间里，华为就把两家销量数据的差距，硬生生干掉了2400万台！更要留意的是，华为如此巨大的增长，还是在其被美国市场全面封杀的情况下取得的。

三星和华为，一个在采取“性价比”策略的情况下才使得Q1季度销量与2018年Q1季度持平，一个在被“封杀”，无新机发布的情况下，销量却暴增50%，两相比较，谁的竞争力更强越加明显。

综合考虑到这些因素，三星手机2019年Q1销量和2018年Q1数据上“持平”的背后，三星手机的竞争力其实在下降。

三星手机正在失去2019全球手机第一宝座

三星手机或在2019失去全球手机第一宝座的观点，玺哥其实在之前的文章里面已经有说过。

如前文所言，面对市场环境的变化，三星手机其实也在积极的进行市场调整。除了在市场上采用“性价比”策略外，三星手机的调整还包括对“新技术”的应用。

折叠屏，是三星一度寄予厚望的“新技术”。年初的巴塞罗那MWC2019大展上，三星与华为成为“唯二”推出全新折叠屏手机的厂商。